Hi-Tech, Hi-Touch Branding : Creating Brand Power in the Age of Technology. Dieser Artikel ist nicht verfügbar.Hi-Tech, Hi-Touch Branding : Creating Brand Power in the Age of Technology

Das Branding (Entwicklung von Markennamen) bei Technologieprodukten unterscheidet sich deutlich vom Branding anderer Konsumgüter. Für die Hersteller gilt es zunächst, Technophobie und Mißtrauen des Verbrauchers gegenüber neuen Produkten zu überwinden. Dies ist das erste Buch, das diesen neuen, faszinierenden Bereich des Branding behandelt. Es analysiert die aktuelle und zukünftige Situation des Branding im Technologiebereich und erläutert, wie Sie Kundentreue im Internet aufbauen, wo das Alternativprodukt nur einen Mausklick entfernt ist und die Konkurrenz ständig wächst. Hier erfahren Sie alle Details zum High-Tech Internet Branding, das eines der größten Wachstumspotentiale für Unternehmen darstellt, sich mit erfolgreichen Marken in neuen, vielversprechenden Märkten zu etablieren. Mit Beispielen von Amazon.com und Yahoo! sowie zahlreichen internationalen Fallstudien über erfolgreiche und weniger erfolgreiche Branding-Aktionen.

Dr Paul Temporal is a leading global expert on brand creation, development and management with over twenty years experience in consulting and training. He has worked with leading companies and governments, and is well known for his practical and results-oriented approach resulting in record year on year profit increases for many clients. He is also the author of three best-selling branding books, Corporate Charisma, Strategic Positioning and Branding in Asia, and is a highly sought after event and conference speaker. He was educated at Leeds and Oxford Universities and is based in Singapore. He can be contacted by email at: Ptemporal@brandingasia.com. Lee Kwok Cheong (KC) is CEO of National Computer Systems Pte Ltd (NCS), a leading IT services provider and e-business enabler in the Asia Pacific region. Based in Singapore, he has played major roles in national IT initiatives, in the profession and in the industry. He was recognized as IT Person of the Year 2000 by the Singapore Computer Society. KC has served on numerous Boards and Committees, and is an Adjunct Associate Professor at the Business School of Nanyang Technological University. He received his education at MIT, University of California, Berkeley and Stanford University.