gelbert adel (8 Ergebnisse)

Hardcover. Zustand: gut. Auflage: 2003 (26. November 2003). Inhalt: I: Einführung.- Gegenstand und Bedeutung des Brand Equity Managements.- Der Brand Equity Management-Ansatz von BBDO Consulting.- II: Markenbewertung.- Rolle und Bedeutung der Markenbewertung.- Methoden der Markenbewertung.- Regelmäßiges Markenwert-Benchmarking Markenbewertung der DAX 30 und EURO Stoxx 50-Unternehmen mittels BEES.- Anlassspezifische Markenbewertung der Brand Equity Evaluator von BBDO.- III: Positionierung.- Ganzheitliche Markenpositionierung der Value Proposition- und Brand Change Management-Ansatz von BBDO Consulting.- IV: Markenportfolio-/Markenarchitekturgestaltung.- Grundsätzliche Optionen zur Gestaltung von Markenportfolios und Markenarchitekturen.- Trend: Vom House of Brands zum Branded House.- Quantitative Bewertung unterschiedlicher Markenportfolio/-architektur-Optionen der Ansatz von BBDO Consulting.- V: Markeninvestitionsmanagement.- Marketingeffizienz signifikant erhöhen mit dem IMEC-Ansatz von BBDO Consulting.- Brand Balanced Scorecard (BBS) ganzheitliche Steuerung des Markenmanagementerfolges.- VI: Organisation der Markenführung.- Von der Katalogproduktion zum Managen von Markenwerten Trends in der Marketingorganisation.- Organisation der globalen Markenkommunikation.- Erweiterte Markenführung Stakeholder-Kommunikation im politisch-öffentlichen Raum.- VII: Best Practices.- Markenführung als Erfolgsfaktor im Mobilfunkmarkt das Beispiel e-plus.- Projekt Zukunftsdialog der Techniker Krankenkasse" Management des Wandels und des Corporate Positionings das Beispiel TK.- Profitables Management globaler Markenportfolios das Beispiel Allianz Group.- Management eines heterogenen Leistungsportfolios unter einem Markendach das Beispiel Siemens. Profitables Markenmanagement" dokumentiert erstmals das Know-how und die Beratungspraxis der Experten aus der BBDO Consulting im Bereich der strategischen und operativen Markenführung. Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis zeigen, wie profitables Markenmanagement in der Praxis auszugestalten ist. Dabei werden zunächst die Bausteine erfolgreichen Markenmanagements vorgestellt. Best Practice Beispiele aus dem Kundenkreis der BBDO Consulting (TKK, Siemens, eBay, E-Plus, Allianz, Ratiopharm u.a.) zeigen anschließend, wie die beschriebenen Methoden und Konzepte zur nachhaltigen Steigerung des Markenwerts in der Unternehmenspraxis beitragen. "Profitables Markenmanagement" dokumentiert erstmals das Know-how und die Beratungspraxis der Experten aus der BBDO Consulting im Bereich der strategischen und operativen Markenführung. Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis zeigen, wie profitables Markenmanagement in der Praxis auszugestalten ist. Dabei werden zunächst die Bausteine erfolgreichen Markenmanagements vorgestellt.Best Practice Beispiele aus dem Kundenkreis der BBDO Consulting (TKK, Siemens, eBay, E-Plus, Allianz, Ratiopharm u.a.) zeigen anschließend, wie die beschriebenen Methoden und Konzepte zur nachhaltigen Steigerung des Markenwerts in der Unternehmenspraxis beitragen. "Herausgeber Olaf Göttgens, BBDO Holding- und Consulting-Chef, und seine Mitstreiter Adel Gelbert und Christian Böing bieten dafür über 31 Autoren auf, darunter veritable Professoren wie Joachim Büschken, Andreas Herrmann und Bernd W. Wirtz." Horizont Know-how und Beratungspraxis von BBDO Consulting Markenbewertung Segmentierung und Positionierung Markenportfolio-/Markenarchitekturgestaltung Markeninvestitionsmanagement Organisation der Markenführung Best Practices Über den Autor: Dr. Olaf Göttgens ist Chief Executive Officer (CEO) der BBDO Consulting und Holding Partner der BBDO Germany. Adel Gelbert ist Managing Partner der BBDO Consulting und Leiter der Practice Group "Strategic Brand Management". Dr. Christian Böing ist Berater bei BBDO Consulting. Markenmanagement Wiesbaden : Gabler, 2005, 2., vollst. überarb. und erw. Aufl. Markenpolitik Baumgarth, Carsten. - Wiesbaden : Gabler, 2004, 2., überarb. u. erw. Aufl. Markenmanagement Tropp, Jörg. - Wiesbaden : VS, Verl. für Sozialwiss., 2004, 1. Aufl. Markenmanagement im Handel Ahlert, Dieter. - Wiesbaden : Gabler, 2000, 1. Aufl. Exzellenz in Markenmanagement und Vertrieb Wiesbaden : Gabler, 2004, 1. Aufl. Werbe- und Markenforschung Wiesbaden : Gabler, 2006, 1. Aufl Markenmanagement Wiesbaden : Gabler, 2002, 1. Aufl. Markenwert Bamert, Thomas. - Wiesbaden : Dt. Univ.-Verl., 2005, 1. Aufl. Der Wert der Marke München : Vahlen, 2004 Best practice der Markenführung Wiesbaden : Gabler, 2009, 1. Aufl. Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen Mahnik, Nina. - Wiesbaden : Dt. Univ.-Verl., 2006, 1. Aufl. Management des Markenwerts Aaker, David A. - Frankfurt/Main Campus-Verl., 1992 Monetäre Bewertung von Markenstrategien für neue Produkte Sattler, Henrik. - Stuttgart : Schäffer-Poeschel, 1997 Markenpolitik Strategisches Management Wirtschaft Werbung Marketing Markenbewertung Markenführung Markenmanagement Theorien Konzepte Strategien Markenportfolio Know-how und Beratungspraxis von BBDO Consulting Sprache deutsch Maße 170 x 240 mm Einbandart gebunden Wirtschaft Betriebswirtschaft BWL Management Marketing Vertrieb Wirtschaftswissenschaften Werbung Marketing Markenbewertung Markenführung Markenmanagement Theorien Konzepte Strategien Markenportfolio ISBN-10 3-409-12491-8 / 3409124918 ISBN-13 978-3-409-12491-1 / 9783409124911 In deutscher Sprache. 355 pages. 23,8 x 17,4 x 2,4 cm.

24 x 17 cm, gebunden. Zustand: Sehr gut. 1. Auflage. XXV, 355 Seiten. Geringfügige Gebrauchsspuren, sehr gutes Exemplar. Sprache: Deutsch Gewicht in Gramm: 950.

Zustand: New. In.

Gr.-8°, OKart. 1. Aufl. XIV, 355 S. Mit wissenschaftl. App. Neuwertiges Ex. Sprache: Deutsch Gewicht in Gramm: 0.

Paperback. Zustand: Brand New. reprint edition. 381 pages. German language. 9.61x6.69x0.88 inches. In Stock.

Zustand: New. Editor(s): Gottgens, Olaf; Gelbert, Adel; Boing, Christian. Num Pages: 355 pages, black & white illustrations, black & white tables, bibliography. BIC Classification: KC; KJM; KJS. Category: (G) General (US: Trade). Dimension: 244 x 170 x 20. Weight in Grams: 617. . . Paperback / so. . . . . Books ship from the US and Ireland.

Taschenbuch. Zustand: Neu. Druck auf Anfrage Neuware - Printed after ordering - BBDO Consulting hat auf dem Gebiet des Markenmanagements den 'Brand-Equity-Management-Ansatz' entwickelt und erfolgreich in die Beratungspraxis umgesetzt. Der 'Brand-Equity-Management-Ansatz' reicht von der Analyse der markenstrategischen Ausgangssituation über die Strategieformulierung bis hin zur Entwicklung von Markenaufbauprogrammen und dem Controlling der Marketingmaßnahmen. Ziel ist, den Markenwert von Unternehmen profitabel zu steigern.In 'Profitables Markenmanagement' stellen renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis die Bausteine erfolgreichen Markenmanagements vor und dokumentieren erstmals das Know-how von BBDO Consulting zu den Schwerpunkten - Markenbewertung, - Positionierung, - Markenportfolio-/ Markenarchitekturgestaltung, - Markeninvestitionsmanagement sowie - Organisation der Markenführung.Best-Practice-Beispiele aus dem Kundenkreis der BBDO Consulting (Allianz, e-plus, Techniker Krankenkasse und Siemens) zeigen, wie die beschriebenen Methoden und Konzepte zur nachhaltigen Steigerung des Markenwerts in der Unternehmenspraxis beitragen.'Profitables Markenmanagement' richtet sich an Unternehmensvertreter und -berater für strategische und operative Markenführung sowie an das Top Management. Werbeagenturen erhalten wertvolle Hilfestellungen. Darüber hinaus wendet sich das Buch an Wissenschaftler und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing.Dr. Olaf Göttgens ist Chief Executive Officer (CEO) der BBDO Consulting und Holding Partner der BBDO Germany. Adel Gelbert ist Managing Partner der BBDO Consulting und Leiter der Practice Group 'Brand Equity Management'.Dr. Christian Böing ist Berater bei BBDO Consulting und Mitglied der Practice Group 'Brand Equity Management'.

Taschenbuch. Zustand: Neu. Profitables Markenmanagement | Strategien - Konzepte - Best Practices | Olaf Göttgens (u. a.) | Taschenbuch | xxvi | Deutsch | 2012 | Gabler Verlag | EAN 9783322912572 | Verantwortliche Person für die EU: Springer Gabler in Springer Science + Business Media, Tiergartenstr. 15-17, 69121 Heidelberg, juergen[dot]hartmann[at]springer[dot]com | Anbieter: preigu.