IMC, the Next Generation: Five Steps for Delivering Value and Measuring Returns Using Marketing Communication

Schultz, Don E.; Schultz, Heidi

ISBN 10: 0071416625 ISBN 13: 9780071416627
Verlag: McGraw-Hill Companies, 2003
Gebraucht Hardcover

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Inhaltsangabe:

Strategies for binding customers to an organization--by determining the information they want and giving it to them

In 1993, Don Schultz showed marketers how to coordinate their organizations' entire communications programs with the seminalIntegrated Marketing Communications. InIMC--The Next Generation, Schultz offers a refined and updated approach to the IMC model, one that goes beyond the messages an organization chooses to send to encompass the information that the customer wishes to receive or have access to.

IMC--The Next Generation shows marketers how to build sustainable competitive advantage and ROI by combining and coordinating all methods through which buyers and sellers come together. Numerous cases and real-world examples reveal how to use today’s IMC model to:

  • Integrate internal and external communications programs
  • Influence customers at every contact point
  • Build long-term brand relationships

Über die Autorin bzw. den Autor:

Don Schultz is one of today's most knowledgeable and respected leaders in the field of marketing and communication. A professor emeritus-in-service of integrated marketing communications at Northwestern University, Schultz is also president of the consulting firm Agora, Inc., and an external director of Simon Richards, Melbourne and Brand Finance, London. He has authored a number of influential books including Communicating Globally, Raising the Corporate Umbrella, Measuring Brand Communication ROI, and other titles.

Heidi Schultz is executive vice president of Agora, Inc., and a lecturer at Northwestern University. She has an extensive background in media management, direct marketing, media research, and strategic planning and is the former publisher of Chicago, the nation's largest monthly city magazine.

„Über diesen Titel“ kann sich auf eine andere Ausgabe dieses Titels beziehen.

Bibliografische Details

Titel: IMC, the Next Generation: Five Steps for ...
Verlag: McGraw-Hill Companies
Erscheinungsdatum: 2003
Einband: Hardcover
Zustand: Very Good
Zustand des Schutzumschlags: No Jacket

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SCHULTZ
Verlag: McGraw Hill, 2003
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Verlag: McGraw-Hill Education, 2003
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