Marketingkommunikation in Online-Diensten - Softcover

Tscheuschner, Marc

9783838635118: Marketingkommunikation in Online-Diensten

Softcover

ISBN 10: 3838635116 ISBN 13: 9783838635118

Verlag: diplom.de, 2001

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Inhaltsangabe:Problemstellung: Online-Dienste haben seit Anfang 1995 auch im deutschsprachigen Raum gro�es Interesse geweckt. Sowohl Unternehmen als auch Wissenschaft erkennen zunehmend die Optionen dieses neuen Mediums: Da� (...) Online-Dienste k�nftig unverzichtbare Bestandteile ihres Media-Mix sein werden, haben schon viele Werbetreibende bemerkt... . Diese sehr euphorische Einsch�tzung der zu erwartenden Entwicklung wird keineswegs von allen Autoren geteilt. Opaschowski prognostiziert, dass das Multi-Media-Zeitalter f�r den �berwiegenden Teil der Bev�lkerung erst in der zweiten H�lfte des 21. Jahrhunderts stattfindet: Die Technologien in der Medienbranche �ndern sich schneller als die Gewohnheiten der Konsumenten. (...) Die �berw�ltigende Mehrheit der Bev�lkerung h�lt an den alten Gewohnheiten fest. F�r Neuheiten auf dem Medien-Markt fehlt den meisten das technische Verst�ndnis, die n�tige Zeit und auch die finanziellen Mittel. . Andere Autoren sprechen von einer Interaktiven Revolution oder einer Demographischen Zeitbombe , da die heute 18 bis 25 J�hrigen eher auf das Fernsehen als auf den PC verzichten w�rden. Unbestritten ist, dass sich Online-Dienste f�r das Marketing, und insbesondere die Marketingkommunikation, von Produkten und Dienstleistungen grunds�tzlich eignen. Diese Diplomarbeit soll grundlegend aufzeigen, wie sich die Online-Dienste entwickelt haben, welche Dienste derzeit den deutschen Markt bestimmen und wie sie sich in die Marketingkommunikation integrieren lassen. Dabei geht es auch um die Frage, inwieweit sich Online-Dienste von traditionellen Medien unterscheiden. Gang der Untersuchung: Die Untersuchung ist in vier Abschnitte gegliedert. Die Einf�hrung gibt einen kurzen �berblick �ber das Thema, erl�utert die Vorgehensweise der Arbeit und grenzt die zentralen Begriffe ab. Im zweiten Abschnitt werden die in Deutschland marktbestimmenden Online-Dienste vorgestellt, die sich in kommerzielle und nicht-kommerzielle Dienste gliedern las

Die Inhaltsangabe kann sich auf eine andere Ausgabe dieses Titels beziehen.

Rese�a del editor

Inhaltsangabe:Problemstellung: Online-Dienste haben seit Anfang 1995 auch im deutschsprachigen Raum gro�es Interesse geweckt. Sowohl Unternehmen als auch Wissenschaft erkennen zunehmend die Optionen dieses neuen Mediums: „Da� (...) Online-Dienste k�nftig unverzichtbare Bestandteile ihres Media-Mix sein werden, haben schon viele Werbetreibende bemerkt...“. Diese sehr euphorische Einsch�tzung der zu erwartenden Entwicklung wird keineswegs von allen Autoren geteilt. Opaschowski prognostiziert, dass das Multi-Media-Zeitalter f�r den �berwiegenden Teil der Bev�lkerung erst in der zweiten H�lfte des 21. Jahrhunderts stattfindet: „Die Technologien in der Medienbranche �ndern sich schneller als die Gewohnheiten der Konsumenten. (...) Die �berw�ltigende Mehrheit der Bev�lkerung h�lt an den alten Gewohnheiten fest. F�r Neuheiten auf dem Medien-Markt fehlt den meisten das technische Verst�ndnis, die n�tige Zeit und auch die finanziellen Mittel.“. Andere Autoren sprechen von einer „Interaktiven Revolution“ oder einer „Demographischen Zeitbombe“, da die heute 18 bis 25 J�hrigen eher auf das Fernsehen als auf den PC verzichten w�rden. Unbestritten ist, dass sich Online-Dienste f�r das Marketing, und insbesondere die Marketingkommunikation, von Produkten und Dienstleistungen grunds�tzlich eignen. Diese Diplomarbeit soll grundlegend aufzeigen, wie sich die Online-Dienste entwickelt haben, welche Dienste derzeit den deutschen Markt bestimmen und wie sie sich in die Marketingkommunikation integrieren lassen. Dabei geht es auch um die Frage, inwieweit sich Online-Dienste von traditionellen Medien unterscheiden. Gang der Untersuchung: Die Untersuchung ist in vier Abschnitte gegliedert. Die Einf�hrung gibt einen kurzen �berblick �ber das Thema, erl�utert die Vorgehensweise der Arbeit und grenzt die zentralen Begriffe ab. Im zweiten Abschnitt werden die in Deutschland marktbestimmenden Online-Dienste vorgestellt, die sich in kommerzielle und nicht-kommerzielle Dienste gliedern las

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Diplomarbeit aus dem Jahr 1996 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,3, Universit�t Kassel (Wirtschaftswissenschaften), Veranstaltung: Prof. Dr. R. H�nerberg, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Problemstellung: Online-Dienste haben seit Anfang 1995 auch im deutschsprachigen Raum gro�es Interesse geweckt. Sowohl Unternehmen als auch Wissenschaft erkennen zunehmend die Optionen dieses neuen Mediums: Da� (...) Online-Dienste k�nftig unverzichtbare Bestandteile ihres Media-Mix sein werden, haben schon viele Werbetreibende bemerkt... . Diese sehr euphorische Einsch�tzung der zu erwartenden Entwicklung wird keineswegs von allen Autoren geteilt. Opaschowski prognostiziert, dass das Multi-Media-Zeitalter f�r den �berwiegenden Teil der Bev�lkerung erst in der zweiten H�lfte des 21. Jahrhunderts stattfindet: Die Technologien in der Medienbranche �ndern sich schneller als die Gewohnheiten der Konsumenten. (...) Die �berw�ltigende Mehrheit der Bev�lkerung h�lt an den alten Gewohnheiten fest. F�r Neuheiten auf dem Medien-Markt fehlt den meisten das technische Verst�ndnis, die n�tige Zeit und auch die finanziellen Mittel. . Andere Autoren sprechen von einer Interaktiven Revolution oder einer Demographischen Zeitbombe , da die heute 18 bis 25 J�hrigen eher auf das Fernsehen als auf den PC verzichten w�rden. Unbestritten ist, dass sich Online-Dienste f�r das Marketing, und insbesondere die Marketingkommunikation, von Produkten und Dienstleistungen grunds�tzlich eignen. Diese Diplomarbeit soll grundlegend aufzeigen, wie sich die Online-Dienste entwickelt haben, welche Dienste derzeit den deutschen Markt bestimmen und wie sie sich in die Marketingkommunikation integrieren lassen. Dabei geht es auch um die Frage, inwieweit sich Online-Dienste von traditionellen Medien unterscheiden. Gang der Untersuchung: Die Untersuchung ist in vier Abschnitte gegliedert. Die Einf�hrung gibt einen kurzen �berblick �ber das Th

��ber diesen Titel� kann sich auf eine andere Ausgabe dieses Titels beziehen.