Gut/Very good: Buch bzw. Schutzumschlag mit wenigen Gebrauchsspuren an Einband, Schutzumschlag oder Seiten. / Describes a book or dust jacket that does show some signs of wear on either the binding, dust jacket or pages.

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Bibliografische Details

Titel: La sensibilit� aux marques. March�s sans marques, march�s � marques
Verlag: ORGANISATION
Erscheinungsjahr: 1992
Sprache: Franz�sisch
ISBN-10: 2708115197
ISBN-13: 9782708115194
Einband: Softcover
Zustand: very good

�ber diesen Titel

Inhaltsangabe

Cette �tude est la base d'une compr�hension moderne de la marque, de son fonctionnement march� par march� et de sa gestion concr�te. Elle montre dans quelles situations l'acheteur devient tr�s sensible � la marque, comment cr�er ces situations, quelles fonctions il attend alors des marques, quel profil de marque y r�pond le mieux. Elle permet de comprendre la logique des marques de distributeur et pr�cise les chemins de la d�banalisation des march�s.

�ber die Autorin bzw. den Autor

Jean-No�l Kapferer (www.kapferercom) est auteur de plusieurs livres sur les marques, tous traduits dans de nombreux pays. Son dernier livre international "The New Strat�gie Brand Management" est devenu une r�f�rence. Professeur � HEC, consultant international, docteur de Northwestern University (USA), il publie r�guli�rement dans les grandes revues professionnelles am�ricaines et anglaises, et aussi dans le Financial Times, les Echos...

��ber diesen Titel� kann sich auf eine andere Ausgabe dieses Titels beziehen.

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