Marketing-Management. Mit eLearning-Zugang "MyLab | Marketing-Management": Konzepte-Instrumente-Unternehmensfallstudien (Pearson Studium - Economic BWL) - Hardcover

Der Bestseller Marketing-Management von Philip Kotler ist das weltweit erfolgreichste Standardwerk im Marketing und wird weithin als die Bibel des Marketing bezeichnet. Die 15. Auflage von Marketing-Management ist ein Meilenstein in der langen und erfolgreichen Geschichte des Marktführers.

Klassische Konzepte, Leitlinien und Beispiele wurden beibehalten und mit den modernen Realitäten, auf die Marketing trifft, verknüpft. Drei allgemein wirksame Kräfte Globalisierung, Technologie und gesellschaftliche Verantwortlichkeit wurden als entscheidend für den Erfolg moderner Marketingprogramme erkannt und ziehen sich durch das ganze Buch.

Brandneue Fallstudien am Ende jeden Kapitels erläutern praxisnah und anschaulich an einem bekannten und erfolgreichen Unternehmen Herausforderungen, die als Diskussionsgrundlage und Analyse in Vorlesungen verwendet werden können. Darüber hinaus beinhalten jetzt noch mehr Kapitel zusätzliche kleinere Fallstudien, sogenannte Marketing-Highlights , welche innovative informative Marketingstrategien diverser Unternehmen beschreiben.
Ein neues Kapitel Digitale Kommunikation managen geht verstärkt auf die Herausforderungen in Onlinemarketing, Social Media und mobilem Marketing ein.  Das Schlusskapitel spricht nun verstärkt die Themen soziale Verantwortlichkeit, Unternehmensethik und Nachhaltigkeit an.

Das Buch richtet sich an Studierende an Universitäten, Fachhochschulen und Berufsakademien sowie Trainer und Dozenten, welche zum Lehrbuch umfassendes, tief gehendes und aussagekräftiges Material für ihren Einsatz in der Vorlesung, Seminaren und Workshops erhalten. Unentbehrlich ist das Buch aber auch seit Jahrzehnten für Manager, Entscheidungsträger und Praktiker, welche einen verlässlichen Ratgeber für die tägliche Praxis im Unternehmen benötigen.

Teil I Marketingmanagement verstehen
Kapitel 1 Marketing-Management im 21. Jahrhundert
Kapitel 2 Marketingstrategien und -pläne entwickeln
Teil II Marketingerkenntnisse gewinnen 
Kapitel 3 Informationen gewinnen und die Nachfrage vorhersagen
Kapitel 4 Marketingforschung betreiben
Teil III Kunden erreichen und binden
Kapitel 5 Langfristige Kundenbindung schaffen 
Kapitel 6 Konsumgütermärkte analysieren 
Kapitel 7 Industriegütermärkte analysieren 
Kapitel 8 Globale Märkte erschließen 
Teil IV Starke Marken aufbauen 
Kapitel 9 Marktsegmente und Zielmärkte identifizieren 
Kapitel 10 Markenpositionierung gestalten 
Kapitel 11 Markenwerte schaffen 
Kapitel 12 Wettbewerbsdynamik 
Teil V Marktangebote gestalten 
Kapitel 13 Produktstrategien festlegen 
Kapitel 14 Dienstleistungen entwickeln und managen 
Kapitel 15 Neue Produkte einführen 
Kapitel 16 Preisstrategien und -programme entwickeln 
Teil VI Nutzen bieten 
Kapitel 17 Integrierte Vertriebskanäle entwickeln und steuern 
Kapitel 18 Einzelhandel, Großhandel und Logistik managen 
Teil VII Nutzen kommunizieren 
Kapitel 19 Integrierte Marketingkommunikation entwickeln und steuern 
Kapitel 20 Massenkommunikation managen: Werbung, Verkaufsförderung, Sponsoring, Eventmarketing und Public Relations
Kapitel 21 Digitale Kommunikation managen: Onlinemarketing, Social Media und mobiles Marketing
Kapitel 22 Persönliche Kommunikation managen: Direktmarketing und Database-Marketing sowie persönlicher Verkauf
Teil VIII Erfolgreich nachhaltiges Wachstum schaffen 
Kapitel 23 Eine ganzheitliche Marketingorganisation nachhaltig managen

PHILIP  KOTLER   ist  der  weltweit  renommierteste  Experte  des  modernen  Marketings.  Seine  Bücher,  allen  voran  Marketing-Managemen

PHILIP KOTLER ist der weltweit renommierteste Experte des modernen Marketings. Seine Bücher, allen voran Marketing-Management, gelten alle als Standards in der Lehre und Praxis. Er ist Professor für Internationales Marketing an der Kellogg School of Management, Northwestern University. Philip Kotler hat zahlreiche führende Unternehmen in den USA und weltweit in puncto Marketingstrategie beraten. Ihm wurden zahlreiche Ehrendoktortitel von diversen Hochschulen verliehen.

KEVIN LANE KELLER ist als einer der führenden Akademiker im Fachbereich Marketing der letzten 25 Jahre anerkannt. Er hält die E.-B.-Osborn-Professur für Marketing an der Tuck School of Business des Dartmouth College. Professor Keller hat Diplome der Universitäten Cornell, Carnegie-Mellon und Duke erworben. Am Dartmouth College unterrichtet er MBA-Kurse zu den Themen Marketing-Management und Strategisches Markenmanagement und hält ebenso Vorlesungen zu diesen Themen in Führungskräfteseminaren.

MARC OLIVER OPRESNIK ist Professor für BWL, insbesondere Marketing an der Luebeck University of Applied Sciences. Darüber hinaus ist er Mitglied des Direktoriums beim SGMI Management Institut St. Gallen und Gastprofessor an diversen internationalen Hochschulen. Er ist Chief Research Officer bei Kotler Impact Inc. und zählt mit seiner langjährigen internationalen Erfahrung als Trainer, Keynote-Speaker und Berater weltweit zu den renommiertesten Spezialisten für Marketing, Strategisches Management und Verhandlungsführung.