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Marke oder No-Name: Marketingaktivitäten in mittelständischen Unternehmen am Beispiel der Nahrungsmittelindustrie - Softcover

 
9783639401585: Marke oder No-Name: Marketingaktivitäten in mittelständischen Unternehmen am Beispiel der Nahrungsmittelindustrie
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Reseña del editor:
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Immer öfter steht das bekannte Markenprodukt heute in direktem Wett­bewerb zur Handelsmarke. Besonders die Nahrungsmittelindustrie ist von die­ser Entwicklung gekennzeichnet, denn für eine wachsende Anzahl von Kun­den ist die Handelsmarke die preisgünstigere Alternative zur Herstellermarke bei entsprechender Qualität der Lebensmittel. Diese steigende Aus­tausch­bar­keit, der daraus folgende Preisdruck und die Macht des Lebens­mittel­einzel­handels betreffen insbesondere die mittelständischen Unternehmen der Bran­che und stellt sie vor die Frage: Marke oder Nicht-Marke? Die Autorin Verena Voßmann gibt einführend einen Überblick über den Mittelstand in Deutsch­land, die Nahrungsmittelbranche und die heutigen Herausforderungen der mittelständischen Nahrungsmittelhersteller, bevor theoretische Grundlagen zur Markenbildung und –strategie sowie zur Marktpositionierung folgen. Da­rauf aufbauend analysiert sie die Markenstrategie sowie die Mar­ke­ting­in­stru­mente von vier mittelständischen Unternehmen der Fleischwarenindustrie. Aus der Analyse werden Handlungsempfehlungen für die Marketingstrategie abgeleitet, die auf die Bedingungen mittelständischer Unternehmen zu­ge­schnitten sind und der Stärkung ihrer Wettbewerbsposition dienen. Das Buch richtet sich an die Nahrungsmittelbranche und ihre Verbände sowie an alle Unternehmer und Manager im Mittelstand.
Biografía del autor:
Dipl.-Kff.: Studium an der Berufsakademie Rastede für Bankwirtschaft mit dem Schwerpunkt Finanzwirtschaft. Weiterführendes Studium der Betriebswirtschaft mit dem Schwerpunkt Marketing an der FH Osnabrück.

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  • VerlagVDM Verlag
  • Erscheinungsdatum2012
  • ISBN 10 3639401581
  • ISBN 13 9783639401585
  • EinbandTapa blanda
  • Anzahl der Seiten124

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