Werbung und Kartenverkauf: Zusammenhänge zwischen Werbemitteleinsatz und Kartenabsatz bei Sport- und Kulturveranstaltungen - Softcover

Die in dieser Abhandlung vorgenommenen Untersuchungen stellen einen ersten Einstieg in die Werbeerfolgskontrolle für den Kartenabsatz bei Veranstaltungen dar. Zwei Events, welche in der ?erdgas arena? Riesa stattfanden, stehen dabei im Mittelpunkt der Betrachtungen. Die Ergebnisse zeigen, wie durch einen gezielten Einsatz der Werbemittel der Absatz von Eintrittskarten gesteigert werden kann. Diese Erkenntnisse können durchaus auch für andere Events und Veranstaltungsstätten relevant sein. Im Fokus der Betrachtungen stehen unter anderem die genaue Definition der Zielgruppen und die Auswahl geeigneter Werbemittel. Die für die Auswertung erforderlichen Daten wurden durch Befragungen erhoben. Abschließend geht der Autor auf die Themen Werbeerfolgs- und Werbewirkungskontrolle ein. Das Buch richtet sich an Betreiber von Veranstaltungsstätten, Vereine und Verbände, Unternehmen der Unterhaltungsindustrie, Werbeagenturen und Eventmanager.

Andreas Hampsch studierte Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Sport-, Event- und Marketingmanagement an der Staatlichen Studienakademie Riesa. Er arbeitete mehrere Jahre im Veranstaltungsbüro der "erdgas arena" Riesa und ist seit mehreren Jahren als selbständiger Eventmanager in den Bereichen Veranstaltungslogistik und Ticketing tätig.