La France est un pays, mais elle est �galement une marque. Dans le cadre de la mondialisation, les b�n�fices tir�s d'une bonne image de marque sont essentiels pour les pays, plong�s dans une comp�tition sans rel�che, comme ils le sont pour les entreprises. � l'�coute permanente de leurs march�s, ces derni�res ont mis au point une arme puissante : la gestion de marque. Cet ouvrage propose de consid�rer la France comme une marque et, dans une premi�re �tape, de lui adapter les m�thodes de valorisation d�velopp�es pour les marques commerciales. Cette d�marche r�v�le et quantifie des opportunit�s consid�rables, � court terme comme � long terme, pour am�liorer significativement la position concurrentielle de notre pays et de ses entreprises. En s'inspirant des strat�gies gagnantes mises en oeuvre avec succ�s par les grandes marques mondiales, nous proposons ensuite un plan d'action d�taill� pour g�rer la marque France et en augmenter la valeur. Cet ouvrage n'a pas la pr�tention d'�tre exhaustif. Il se veut une base de d�part pour construire une strat�gie de marque ouverte et ambitieuse, � laquelle les pouvoirs publics ainsi que les entreprises doivent apporter leur pierre. Cette approche nouvelle est en effet pleine de promesses si tous les acteurs concern�s y participent, et son int�r�t est d'autant plus grand que notre pays traverse une p�riode de doute profond, risquant de paralyser l'action n�cessaire au maintien d'un dynamisme �conomique soutenu.

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Cet ouvrage propose de consid�rer la France comme une marque et, dans une premi�re �tape, de lui adapter les m�thodes de valorisation d�velopp�es pour les marques commerciales. Cette d�marche r�v�le et quantifie des opportunit�s consid�rables, � court terme comme � long terme, pour am�liorer significativement la position concurrentielle de notre pays et de ses entreprises.

En s'inspirant des strat�gies gagnantes mises en oeuvre avec succ�s par les grandes marques mondiales, nous proposons ensuite un plan d'action d�taill� pour g�rer la marque France et en augmenter la valeur.

Cet ouvrage n'a pas la pr�tention d'�tre exhaustif. Il se veut une base de d�part pour construire une strat�gie de marque ouverte et ambitieuse, � laquelle les pouvoirs publics ainsi que les entreprises doivent apporter leur pierre. Cette approche nouvelle est en effet pleine de promesses si tous les acteurs concern�s y participent, et son int�r�t est d'autant plus grand que notre pays traverse une p�riode de doute profond, risquant de paralyser l'action n�cessaire au maintien d'un dynamisme �conomique soutenu.

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