Global Marketing: A Decision-Oriented Approach

Hollensen Svend

ISBN 10: 0273706780 ISBN 13: 9780273706786

Verlag: Pearson Education Limited, 2007

Sprache: Englisch

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Bon �tat. in-8. 2007. Broch�. 714 pages. 4th Edition.

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Bibliografische Details

Titel

Global Marketing: A Decision-Oriented Approach

Verlag

Pearson Education Limited

Erscheinungsjahr

2007

Sprache

Englisch

ISBN-10

0273706780

ISBN-13

9780273706786

Einband

Softcover

Auflage

1. Auflage

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�ber diesen Titel

Inhaltsangabe

Drawing on an incomparable breadth of international examples, Svend Hollensen not only demonstrates how global marketing works, but also how it relates to real decisions around the world.

Extensive coverage of hot topics such as blue ocean strategy; celebrity branding; brand piracy; and viral marketing.

Brand new case studies focus on globally recognised brands and companies operating in a number of countries, including IKEA, Philips, Nokia, Guinness and Cereal Partners Worldwide.
All new video cases accompany every chapter and are available at www.pearsoned.co.uk/hollensen, featuring such firms as Nike, Starbucks, BMW, Ford and McDonalds.

Rese�a del editor

Drawing on an incomparable breadth of international examples, Svend Hollensen not only demonstrates how global marketing works, but also how it relates to real decisions around the world. Extensive coverage of hot topics such as blue ocean strategy; celebrity branding; brand piracy; and viral marketing. * Brand new case studies focus on globally recognised brands and companies operating in a number of countries, including IKEA, Philips, Nokia, Guinness and Cereal Partners Worldwide. * All new video cases accompany every chapter and are available at www.pearsoned.co.uk/hollensen, featuring such firms as Nike, Starbucks, BMW, Ford and McDonalds.

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