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Verlag: München: Wilhelm Heyne Verlag, 1988
ISBN 10: 3453026357ISBN 13: 9783453026353
Anbieter: Antiquariat Weber, Neuendorf b. Elmshorn, SH, Deutschland
Verbandsmitglied: GIAQ
Buch
kart. 18 cm ; Paperbackausgabe, 282 Seiten. Gutes Exemplar. hw1030 ISBN: 3453026357.
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Verlag: VDM Verlag Dr. Müller, 2010
ISBN 10: 3639274466ISBN 13: 9783639274462
Anbieter: medimops, Berlin, Deutschland
Buch
Gut/Very good: Buch bzw. Schutzumschlag mit wenigen Gebrauchsspuren an Einband, Schutzumschlag oder Seiten. / Describes a book or dust jacket that does show some signs of wear on either the binding, dust jacket or pages.
Verlag: GRIN Verlag, 2008
ISBN 10: 3638942236ISBN 13: 9783638942232
Anbieter: AHA-BUCH GmbH, Einbeck, Deutschland
Buch
Taschenbuch. Zustand: Neu. Druck auf Anfrage Neuware - Printed after ordering - Studienarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1-, Westfälische Wilhelms-Universität Münster (Institut f. Kommunikationswissenschaft), Veranstaltung: Hauptseminar Werbung, Sprache: Deutsch, Abstract: Männer sind ein Teil der in unserer Gesellschaft überall vorhandenen Dichotomie des Geschlechts - Mann oder Frau.Die Geschlechter- und Genderforschung beschäftigte sich über lange Zeit nur bzw. größtenteils mit dem Geschlecht der Frau. Das männliche Geschlecht wurde als das normale angesehen, die Frau jedoch als das außergewöhnliche, eigenartige, was es zu erforschen galt. Der Trend geht nun in Richtung einer vermehrten Beschäftigung der Wissenschaft mit diesem Themenbereich. Besonders der akademische Nachwuchs und eine große Anzahl von freien Autoren haben sich vermehrt dieses Themas angenommen. Zunächst ist festzustellen, daß hier ein großer Nachholbedarf im Vergleich zur Frauenforschung besteht. Daß es eine erhöhte Beschäftigung mit dem Thema Männlichkeit gibt, ist auch leicht festzustellen, wenn man im Internet surft und Suchbegriffe wie Männerforschung, Männer, Gesundheit, Men s Health usw. eingibt. Gerade der Trend, sich auch als Mann um sein äußeres Erscheinungsbild, also um einen muskulösen, gesund, sportlich und attraktiv aussehenden Körper zu kümmern, wird in entsprechenden Special-Interest-Zeitschriften, Fernsehmagazinen und auch nicht zuletzt im Internet deutlich. Besonders die Werbung profitiert von diesen neuen männlichen Interessen bzw. Komplexen, wenn es um Gesundheit und gutes Aussehen geht. Männer haben zwar andere Probleme als Frauen, müssen mit Haarausfall, Impotenz und Hühnerbrüsten kämpfen, aber gerade deshalb müssen sie für bestimmte Produkte als begrenzte Zielgruppe angesprochen werden.Schaut man sich die Zielgruppe Mann in der Werbung an, so kann man feststellen, daß im Verlauf der Jahrzehnte, von den 50er Jahren bis heute, ein verstärkter Wandel stattgefunden hat. Der Mann wird nicht mehr nur als Käufer von Autos, Werkzeugen und technischen Geräten betrachtet, er soll auch durch Werbung angesprochen werden, die zuvor nur für die Zielgruppe der Frauen bestimmt war. Stand es noch in den 50er Jahren gänzlich außer Frage, daß ein Mann in der Küche steht und sich ein warmes Essen zubereitet, so wird heute um den Mann als Käufer doch zumindest von Fertiggerichten beworben. An dieser Veränderung ist natürlich nicht allein die Werbung beteiligt, hier wirken soziale, gesellschaftliche und werbliche Aspekte gleichermaßen. Trotz aller Veränderungen, die in unserer Gesellschaft stattgefunden haben, gibt es doch eine Reihe von Schwierigkeiten, wenn der Mann die Zielgruppe einer Werbekampagne sein soll.
Verlag: AV Akademikerverlag, 2012
ISBN 10: 3639447670ISBN 13: 9783639447675
Anbieter: moluna, Greven, Deutschland
Buch
Zustand: New.
Verlag: München, Heyne, 1988
Anbieter: Schürmann und Kiewning GbR, Naumburg, Deutschland
Buch
8° , Taschenbuch. Zustand: Gut. Originalausg., 5. Aufl. 282 Seiten 282 S. Klebereste a. d. Vortitelblatt, Knick im Buchrücken Sprache: Deutsch Gewicht in Gramm: 200.
Verlag: GRIN Verlag, 2007
ISBN 10: 3638745546ISBN 13: 9783638745543
Anbieter: AHA-BUCH GmbH, Einbeck, Deutschland
Buch
Taschenbuch. Zustand: Neu. Druck auf Anfrage Neuware - Printed after ordering - Studienarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich Didaktik - Deutsch - Pädagogik, Sprachwissenschaft, Note: 1,3, Universität zu Köln (Seminar für Deutsche Sprache und ihre Didaktik), Veranstaltung: Hauptseminar Kinder - Medien - Werbung, Sprache: Deutsch, Abstract: Aufgrund der multimedialen Gegebenheiten in unserer Gesellschaft haben die Werbeleute vielfältige Möglichkeiten ihre Werbebotschaften zu verbreiten. Tatsächlich ist es so, dass Werbung mittlerweile allgegenwärtig ist. Ob es nun Spots im Fernsehen oder im Radio sind, riesige Plakatwände, die vor allem in den Städten zu finden sind oder Anzeigenwerbung in Zeitungen und Zeitschriften, es ist fast unmöglich, sich der Werbung zu entziehen. Da auch Kinder oft schon über viele verschiedene Medien verfügen können, werden natürlich auch sie mit Werbung konfrontiert. Es ist also durchaus interessant zu untersuchen, inwiefern Werbung auf Kinder wirkt bzw. welche Bedeutung Kinder auch für die Werbung haben. In dieser Arbeit möchte ich versuchen, diese Wechselbeziehung genauer zu analysieren.
Verlag: Saarbrücken, VDM Verlag Dr. Müller, 2006
ISBN 10: 3865500366ISBN 13: 9783865500366
Anbieter: Versand-Antiquariat Konrad von Agris e.K., Aachen, Deutschland
Buch
8°, Broschiert. Zustand: Sehr gut. 116 Seiten : Ausgetragenes Bibliotheksexemplar, zwei Knicke und kleine druckspurige Stelle am Deckel ISBN: 9783865500366 . Als Versandart wählen wir immer eine schnelle Option (in Deutschland Brief oder DHL-Paket, ins Ausland Warenpost oder DHL-Paket). Preis inkl. MwSt. Sprache: Deutsch Gewicht in Gramm: 180.
Verlag: Landesanstalt für Rundfunk Verlag; ca 1997., 1997
Anbieter: books4less (Versandantiquariat Petra Gros GmbH & Co. KG), Welling, Deutschland
Buch
Broschiert. Zustand: Gut. 197 Seiten; Das hier angebotene Buch stammt aus einer teilaufgelösten wissenschaftlichen Bibliothek und trägt die entsprechenden Kennzeichnungen (Rückenschild, Instituts-Stempel.); leichte altersbedingte Anbräunung des Papiers; der Buchzustand ist ansonsten ordentlich und dem Alter entsprechend gut. Einbandkanten sind leicht bestoßen. Sprache: Deutsch Gewicht in Gramm: 300 2. Auflage (Aktualisierte Literaturdokumentation), Stand: November 1997.
Verlag: GRIN Verlag, 2016
ISBN 10: 366812115XISBN 13: 9783668121157
Anbieter: AHA-BUCH GmbH, Einbeck, Deutschland
Buch
Taschenbuch. Zustand: Neu. Druck auf Anfrage Neuware - Printed after ordering - Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Psychologie - Medienpsychologie, Note: 2,0, Hochschule für Angewandte Wissenschaften Hamburg, Veranstaltung: Arbeitsorganisation, Sprache: Deutsch, Abstract: Jeden Tag begegnet ein durchschnittlicher Erwachsene tausenden Werbeangeboten. Sie sind überall auf den Straßen, in Geschäften, in verschiedenen Zeitschriften und Magazinen, im Internet, im Radio und im Fernsehen. Kommerzielle Werbung spielt in der heutigen Zeit eine bedeutende Rolle. Die Statistik von Investitionen der deutschen Wirtschaft in Werbung belegt diesen Fakt: in den Jahren 2008-2011 betrug die Gesamtinvestition im Durchschnitt rund 30 Milliarden Euro.Marketing- und Werbespezialisten benutzen unterschiedlichste Strategien und Tricks, um Menschen zu überzeugen, das beworbene Produkt zu kaufen. 'Sie wissen mehr als je zuvor über alles, was uns antreibt, Angst macht, beruhigt und verführt [.] Was dafür sorgt, dass wir uns selbstbewusster, geliebter, sicherer, nostalgischer uns spirituell erfüllter füllen. Und noch viel mehr wissen sie darüber, wie sie all diese Informationen verwenden können, um die Wahrheit zu verschleiern, uns zu manipulieren und zum Kauf zu verleiten.' Die langjährige Erfahrung zeigt, wie einfach es für die Werbemacher ist, an ihr Ziel zu kommen. Bewusst oder unbewusst werden Leute durch Werbung stark beeinflusst, obwohl viele diesen Fakt leugnen.Erstaunlich ist es, dass die Werbung nicht nur an Erwachsene gerichtet wird, aber auch an Kinder, die heutzutage eine der bedeutendsten Zielgruppen für den Konsummarkt ausmachen. 'Kinder sind heute einem enormen direkten und indirekten Werbedruck in einem immer ausgeklügelteren Werbeverbundsystem ausgesetzt'. Dabei handelt es sich nicht nur um die Werbung von Spielzeug oder Süßigkeiten, aber auch um die Werbung von Erwachsenenprodukte.
Verlag: GRIN Verlag
ISBN 10: 3668706425ISBN 13: 9783668706422
Anbieter: AHA-BUCH GmbH, Einbeck, Deutschland
Buch
Taschenbuch. Zustand: Neu. Druck auf Anfrage Neuware - Printed after ordering - Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Universität Paderborn, Veranstaltung: Werbung- Schlüssel zur Vergangenheit , Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Arbeit werde ich mich mit dem Zusammenhang von Kindern und Werbung beschäftigen. Gibt es einen Zusammenhang Darf es überhaupt einen geben Als Quellen verwende ich für meine Arbeit jegliche Art von Werbung. Bei dem Produkt Lego habe ich mich auf ein Prospekt und ein Plakat beschränkt.In meiner Arbeit werde ich versuchen, das Verhältnis von Kindern und Werbung näher zu untersuchen. Die Werbung hat Zielgruppen, die gezielt durch Werbetechniken angesprochen werden. Gelten auch Kinder schon als Zielgruppe Wenn ja, verwenden die Werbeleute spezielle Stilmittel für sie Beschäftigen sie sich mit den Interessen der Kinder um sie direkt ansprechen zu können Ist Werbung überhaupt ein Thema im Leben der Kinder All dies sind Fragen, die ich versuchen möchte im Folgenden zu beantworten und so das Verhältnis von Kindern und Werbung zu charakterisieren.Ich möchte aber auch noch eine andere Perspektive beleuchten, indem ich mich damit beschäftige, ob Kinder auch als Stilmittel benutzt werden Wirbt man mit ihnen für Erwachsenenprodukte Hierzu möchte ich auch auf rechtliche Dinge eingehen. Gibt es Gesetzte die Werbung für Kinder regeln Hat die Werbung freie Hand bei der Gestaltung von Werbung oder gibt es Richtlinien, welche Sie einhalten müssen Hiermit verbunden gibt es bestimmt auch Probleme bei der Werbung für und mit Kindern. Welche Kenntnisse gibt es über solche Probleme Abschließend möchte ich das Thema noch als Unterrichtsthema beurteilen. Ist es sinnvoll es im Unterricht zu bearbeiten Hierfür möchte ich didaktische Vorteile suchen, warum Werbung in der Schule thematisiert werden sollte und welche Lernziele mit dem Thema verfolgt werden könnten.
Verlag: GRIN Verlag, 2019
ISBN 10: 3346042928ISBN 13: 9783346042927
Anbieter: AHA-BUCH GmbH, Einbeck, Deutschland
Buch
Taschenbuch. Zustand: Neu. Druck auf Anfrage Neuware - Printed after ordering - Studienarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Universität Rostock (Germanistik), Veranstaltung: Sprache der Generationen, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel der Arbeit ist es, einen Überblick über die Sprache der Jugend, also die Jugendsprache, zu geben und darüber, wie sie in der Werbung genutzt wird. Hierfür wird anhand von drei Beispielkampagnen aufgezeigt, wie gut oder schlecht es gelingen kann, Jugendsprache zu nutzen, um die Zielgruppe, die diese Sprache spricht, zu erreichen. Zunächst wird ein Forschungsüberblick gegeben, in dem positive wie auch negative Beobachtungen und Betrachtungsweisen dargestellt und Einblicke in die Nutzung jugendsprachlicher Elemente in der Werbung angefügt werden. Anschließend gibt die Arbeit einen historischen Rückblick, der die Studentensprache behandelt. Hier werden kurz geschichtliche Kontexte betrachtet. Die Erläuterung, wie genau Jugendsprache in der Werbung genutzt wird, leitet zur Analyse der drei ausgewählten Werbekampagnen über. Hier werden die Art, diese Sprache zu verwenden, untersucht und pro Kampagne jeweils zusammengefasst.Befasst man sich mit der Jugendsprache, liegt es nahe, sich nur mit den sprachlichen Veränderungen im Hier und Jetzt zu beschäftigen. Wichtig beim Thema rund um die Sprache der Jugend ist, dass diese sprachliche Erscheinung kein Phänomen der Neuzeit ist (das heißt des 20. beziehungsweise 21. Jahrhunderts). In diversen Ausprägungen lassen sich solche Formen gesprochener und geschriebener Sprache bereits in der früheren Sprachgeschichte erkennen. Auch damals wurden Analysen durchgeführt, die die genutzte Sprache untersuchten. In Deutschland wurden diese Untersuchungen vor allem an der Schüler- und Studentensprache vollzogen.Ein Aspekt, den die Jugendsprachforschung damals wie auch heute immer behandelt hat und wahrscheinlich auch immer behandeln wird, ist der sogenannte 'Sprachverfall', der durch die von der Jugend modifizierten Sprache angeblich stattfindet. In Bezug darauf schreibt Heinz Küpper in seinem Beitrag über die Sprache der Jugend, dass diese ein Jargon einer bestimmten Sondergruppe sei, der den größeren und wertvolleren Teil der Jugend erniedrigt und beleidigt. Diese negative Ansicht der Jugendsprache wird noch etwas mehr verdeutlicht, schaut man sich Küppers 'Wörterbuch der deutschen Umgangssprache' genauer an. Das Wort Jargon, welches er für die Beschreibung der Jugendsprache genutzt hat, definiert er in seinem Wörterbuch als 'halbwüchsigensprachlich'. Jahrelang wurde die Forschung nach dieser negativen Ansicht betrieben, was im Endeffekt zu einer weiterhin negativen Grundeinstellung gegenüber der Jugendsprache führte.
Verlag: Bod Third Party Titles 1997-05-15, 1997
ISBN 10: 383860038XISBN 13: 9783838600383
Anbieter: Blackwell's, London, Vereinigtes Königreich
Buch
paperback. Zustand: New. Language: GER.
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Neu ab EUR 52,35
Verlag: München: KoPäd-Verl., 1998
Anbieter: Antiquariat Thomas Haker GmbH & Co. KG, Berlin, Deutschland
Verbandsmitglied: GIAQ
Buch
Paperback. 284 S.; m. Abb. u. Fotos, 21 cm, Akzeptabler Zustand. Einband mit Gebrauchsspuren u. Schadstelle durch entferntes Bibliotheksetikett. Bibl.-Ex. mit den üblichen Eintragungen. Sprache: Deutsch Gewicht in Gramm: 480.
Verlag: GRIN Verlag, 2007
ISBN 10: 3638775089ISBN 13: 9783638775083
Anbieter: AHA-BUCH GmbH, Einbeck, Deutschland
Buch
Taschenbuch. Zustand: Neu. Druck auf Anfrage Neuware - Printed after ordering - Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Technische Universität Dortmund (Journalistik), Veranstaltung: Fernsehen und Gesellschaft, Sprache: Deutsch, Abstract: Grell, bunt und irgendwie ziemlich laut. Auf Erwachsene wirkt Werbung im Kinderprogramm eher abschreckend. Die Kinder lieben sie. Für einige ist Werbung der Grund, den Fernseher einzuschalten. Die anderen merken kaum einen Unterschied zwischen dem eigentlichen Programm und der Werbung. Letzteres ist genauso bunt und lustig wie die Trickfilme zwischen den einzelnen Werbeblocks.Werbung soll uns verführen. Es nicht um Information, sondern um den Versuch, der zwangfreien Meinungsbeeinflussung.1 Erwachsenen Menschen wird eine gewisse Werbekompetenz zugesprochen. Das heißt, sie sollten in der Lage sein, selbst zu erkennen, in wie weit man Werbung vertrauen oder trauen kann. Kinder hingegen besitzen diese Werbekompetenz noch nicht.2 Sie bedürfen deswegen eines besonderen Schutzes. Diese Arbeit befasst sich ausschließlich mit Fernsehwerbung in Kindersendungen. Grundlage bilden die Paragraphen 15 und 44 des Rundfunkstaatsvertrages, welche die Unterbrechung von Sendungen für Kinder durch Werbung ausdrücklich verbieten. Um die Möglichkeiten und Grenzen dieser Regelung zu untersuchen, soll zuerst ein Bild der Zielgruppe Kinder gezeichnet werden. Hierzu wird die Zielgruppe auf Kinder zwischen 3 und 13 Jahren beschränkt, da diese Altersspanne auch in der verwendeten Literatur als Definition für die Zielgruppe Kinder angeben wird. Anhand von älteren Studien und aktuellen Daten soll die Entwicklung der Kaufkraft und Fernsehnutzung der Kinder die Wichtigkeit dieser Zielgruppe darstellen. Das innerhalb dieser Altergruppe der Kinder zwischen 3 und 13 Jahren erhebliche Unterschiede bei der Fernsehnutzung bestehen, soll nur an dieser Stelle kurz erwähnt werden. Mit Hilfe einer Abhandlung über Kindersendungen von Stefan Aufenanger, Professor für Medienpädagogik an der Universität Mainz, sollen der Begriff Kindersendung genauer beleucht, und die Probleme der gängigen Definition der Landesmedienanstalten aufgezeigt werden. Letztendlich interessiert, inwieweit die Regelung im Rundfunkstaatsvertrag zeitgemäß sind und ob sie ausreichen, um Kinder vor Werbeeinflüssen zu schützen. [.]--1 Vgl. Der Brockhaus in fünfzehn Bänden - Band 15 Vis-Zz. Mannheim, 1998; S. 201 f.2 Vgl. Charlton, Michael / Neumann-Braun, Klaus: Wie Kinder Werbung verstehen. in: Landesanstalt für Rundfunk Nordrhein-Westfalen: Kinder als Zielgruppe der Fernsehwerbung. Düsseldorf, 1995; S. 28 ff.
Verlag: GRIN Verlag, 2011
ISBN 10: 3656046727ISBN 13: 9783656046721
Anbieter: AHA-BUCH GmbH, Einbeck, Deutschland
Buch
Taschenbuch. Zustand: Neu. Druck auf Anfrage Neuware - Printed after ordering - Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Pädagogik - Medienpädagogik, Note: 2,0, Technische Universität Dresden, Sprache: Deutsch, Abstract: Heutzutage beschäftigen sich die Kinder mit unterschiedlichen Medien, wobei sie immer jünger sind. Grund dafür ist die technologische Welt, die durch Massenmedien stark beeinflusst ist und in der die Kinder aufwachsen. Kinder von heute können mehr Informationen gleichzeitig aufnehmen und verarbeiten als die Generation ihrer Eltern. Sie haben auch einen frühen Umgang mit den Medien, was den Werbewirtschaft bewusst ist, welche die Kinder als eine wichtige Zielgruppe erkannt hat. Das bedeutet, dass unsere Kinder als Konsumenten geboren werden. Dies neue Bild vom Kind im Zusammenhang mit den Medien bewirkt, dass Kinder und Jugendliche für Unternehmen als Zielgruppe der Werbung zunehmend an Bedeutung gewinnen (Sherry, Greenberg, Tokinoya, 1999, S. 233 In: Srnka und Schiefer, 2000, S. 98). Ein Grund für dieses Interesse ist 'ihrer heutige und zukünftige Kaufkraft und ihre steigende Masse an Kaufentscheidungen in der Familie und im Freundeskreis' (ebd., S. 98).Ganz wichtig ist, dass sich im Rahmen dieser Arbeit der Fokus auf kleinen Kinder oder Vorschulkinder befindet. In Bezug auf diese Gruppe versucht dieser Arbeit bestimmte Fragen zu antworten, wie z.B.: Was verstehen Kinder unter Werbung Welche Wirkungen hat die Werbung auf die Kinder Welche Werbekompetenzen müssen die Kinder entwickelt, um ihren Umgang mit der Werbung zu verbessern Der Fokus dieser Arbeit ist die Identifizierung der Wirkungen von Werbung auf die Kinder und welche Werbekompetenzen sie entwickeln müssen.
Verlag: GRIN Verlag, 2020
ISBN 10: 3346143236ISBN 13: 9783346143235
Anbieter: AHA-BUCH GmbH, Einbeck, Deutschland
Buch
Taschenbuch. Zustand: Neu. Druck auf Anfrage Neuware - Printed after ordering - Akademische Arbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Bauhaus-Universität Weimar, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Rahmen dieser Arbeit werden programmintegrierte Werbeformen in Kinder- und Jugendmedien betrachtet. Im Fokus steht die Betrachtung von Produktplatzierungen in Computer- und Videospielen, wobei auch Rückbezüge zum Fernsehen hergestellt werden.Im ersten Kapitel wird zunächst die Relevanz des Themas der Arbeit unter Zuhilfenahme erster gesellschaftlicher und wissenschaftlicher Diskussionen erläutert und das Ziel der Arbeit definiert. Anschließend folgt die Darstellung des Aufbaus der Arbeit.In einer Gesellschaft mit einer immer größer werdenden Menge an Informationen und Kommunikationsimpulsen kommt es verstärkt zu dem Phänomen der Informations- und Reizüberflutung aufseiten der Konsumenten. Dies führt zu einem allgemeinen Trend der schwindenden Aufmerksamkeit, was sich beispielsweise im sogenannten 'Zapping' und zunehmender Resistenz gegenüber Werbebotschaften äußert. Werbung ist für das Publikum ein selbstverständlicher Teil der Medienrealität geworden, jedoch wird unter Werbung in erster Linie zumeist die klassische Spot-Werbung verstanden, die als Störung empfunden wird.Neuere Werbeformen versuchen dem Trend der schwindenden Aufmerksamkeit und negativer Einstellung gegenüber Werbung entgegenzuwirken, indem sie die eindeutige Trennung zwischen klar ersichtlicher Werbung und redaktionellem Programm weitestgehend aufzulösen versuchen. Zu diesen, auch als Hybride bezeichneten, programmintegrierten Werbeformen gehört u.a. das sogenannte 'Product Placement'. Durch die Integration einer Markenbotschaft in ein Unterhaltungsmedium sollen die Ausweichreaktionen der Konsumenten umgangen werden.Ein Vorteil gegenüber der klassischen Spot-Werbung im Fernsehen ist dabei, dass das Produkt in einer natürlichen Gebrauchssituation gezeigt wird und der Überzeugungsversuch weniger offensichtlich ist. Kritiker, wie der Deutsche Journalistenverband, dieser Werbeformen sehen den Trennungsgrundsatz von Inhalt und Werbung, der laut7 Abs. 3 RStV gewährleistet sein muss, gefährdet und dadurch die Konsumentensouveränität aufgehoben.Diese könnten dann nicht mehr eigenständig über den Konsum von Werbung entscheiden, denn 'nur wenn Werbung als solche erkannt wird, haben die Rezipienten die Möglichkeit, sich ihrem Einfluss zu entziehen. Produktplatzierungen schränken diese Möglichkeit ein, denn für die Konsumenten wird es erheblich schwieriger, zwischen Inhalten und Werbung zu unterscheiden und sich ihren Präferenzen gemäß zu entscheiden.
Verlag: AV Akademikerverlag, 2012
ISBN 10: 3639411064ISBN 13: 9783639411065
Anbieter: AHA-BUCH, Einbeck, Deutschland
Buch
paperback. Zustand: Gebraucht. Gebraucht - Sehr gut SG -leicht berieben -leichte Beschädigungen oder Verschmutzungen, ungelesenes Mängelexemplar, gestempelt - Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Neben gesättigten Märkten und einer zunehmenden Informationsüberlastung, müssen sich werbetreibende Unternehmen heutzutage vor allem einem Problem stellen: Dem demografischen Wandel in der Bevölkerung. Doch wo bleiben die Alten in der Werbung Gelten sie doch schon längst als starke Käuferschicht, welche die Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen bereits überholt hat. Die Autorin Susann Schneider-Schwäbisch widmet sich in ihrer Arbeit dem Problem mangelnder Werbeansprache ältere Menschen. Einführend erläutert sie die Grundlagen der Werbung und richtet dabei den Fokus auf Produkte der Haushaltstechnik und Unterhaltungselektronik. Mittels einer Situationsanalyse, welche Aspekte der Kaufkraft, des Freizeitverhaltens, Wertesystems, der Mediennutzung, Einstellung zur Werbung, physische, psychische, mentale und kognitive Veränderungen im Alter identifiziert, beschreibt sie die Zielgruppe der Senioren. Gleichzeitig werden Ansatzpunkte für ein intergeneratives Marketing in der Anzeigenwerbung genannt und praktisch, mittels der sozialwissenschaftlichen Methode der Inhaltsanalyse, untersucht. Ziel der Autorin ist es zu zeigen, inwieweit heutige Werbeanzeigen dazu geeignet sind, auch ältere Menschen anzusprechen. Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger in der Werbung, Marketing-Fachleuten, Wissenschaftler und an alle Unternehmen.
Verlag: Landesanstalt für Rundfunk Nordrhein-Westfalen (LfR), Düsseldorf,, 1997
Anbieter: Antiquariat Christoph Wilde, Düsseldorf, Deutschland
2. Auflage. 197, (3) S. Ill. Orig.-Broschur (= LfR-Dokumentation / Band 9). - Sehr guter Zustand innen und außen.
Verlag: GRIN Verlag, 2009
ISBN 10: 364029212XISBN 13: 9783640292127
Anbieter: AHA-BUCH GmbH, Einbeck, Deutschland
Buch
Taschenbuch. Zustand: Neu. Druck auf Anfrage Neuware - Printed after ordering - Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Universität der Künste Berlin (Institute of Electronic Business), 150 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die oftmals als 'Behavioral Targeting' bezeichnete verhaltensbasierte Zielgruppenansprache steht für einen Paradigmenwechsel in der Online-Werbung: weg von der Werbung im redaktionellen Umfeld, hin zu den Menschen selbst als Umfeld durch anonyme Nutzerprofile. Dabei wird das Surfverhalten der Nutzer anonym aufgezeichnet und in Echtzeit statistisch ausgewertet, um auf die Nutzer persönlich zugeschnittene Werbung unmittelbar auszuliefern. Die Diplomarbeit gibt einen systematischen Überblick über die Erhebung, Aufbereitung und Interpretation verhaltensbezogener Nutzungsdaten im Internet. Es werden Werkzeuge, Methoden und Rahmenbedingungen erläutert, wie Zielgruppen aufgrund ihres Surfverhaltens und/oder zusätzlicher Konsumentendaten unmittelbar identifiziert werden können und es wird aufgezeigt, wie diese Methoden im Rahmen der Schaltung von Online-Werbung zur Anwendung kommen. Besondere Betrachtung findet dabei die Methode 'Predictive Behavioral Targeting', die auf ihre Vor- und Nachteile, die sie den Teilnehmern am Werbemarkt bietet, untersucht wird. Die Arbeit liefert einen Beitrag zur Schaffung von Transparenz für eine innovative Methode in einem dynamischen Marktumfeld, das sich noch in einem starken Entwicklungsprozess befindet.
Verlag: mi-Wirtschaftsbuch Verlag, 2007
ISBN 10: 3636030876ISBN 13: 9783636030870
Anbieter: BUCHSERVICE / ANTIQUARIAT Lars Lutzer, Wahlstedt, Deutschland
Buch
Hardcover. Zustand: gut. 2007. Verkaufsturbo im Multimediapaket: viele Powerstrategien für Praktiker. Ob in Industrie und Handel oder auf dem Dienstleistungssektor: Hier erfahren Marketing- und Vertriebsleute, wie sie auf lange Sicht beste Verkaufserfolge erzielen. Im bewährten Checklistensystem werden sie dabei von einem Profiteam unterstützt. Das Duo Wilkes Großklaus definiert punktgenau Zielgruppen, stellt klassische und innovative Instrumente vor, zeigt, wie man Kampagnen realisiert und alle Marktbeteiligten aktiviert. Ihr Verkaufsgeheimnis lautet: gut konzipieren, gezielt anstoßen, entspannt auf Rücklauf warten. Autor: Malte W. Wilkes ist Marketingexperte, Unternehmensberater und Geschäftsführer des Instituts für angewandte Marketing-Wissenschaften (IFAM) in Düsseldorf. Bevor Rainer H.G. Großklaus freier Berater, Autor und Schulungsleiter wurde, war er bei diversen Markenartiklern beschäftigt (Procter & Gamble, Nestlé et cetera). Als Marketingleiter hat er sich für viele Labels stark gemacht (zum Beispiel Bahlsen). Von ihm bereits im mi-Fachverlag erschienen: »Die 120 besten Checklisten zur Marketingplanung«. Reihe/Serie Checklisten und Handbücher Zusatzinfo: mit CD-ROM Maße: 184 x 260 mm Einbandart: gebunden Wirtschaft BWL Betriebswirtschaft Management Marketing Vertrieb Checkliste Checklisten Wirtschaft Werbung Marketing Multimediapaket Verkaufsförderung Verkaufsgeheimnis Zielgruppe Zielgruppen ISBN-10: 3-636-03087-6 / 3636030876 ISBN-13: 978-3-636-03087-0 / 9783636030870 In deutscher Sprache. 328 pages. 184 x 260 mm.
Verlag: Hamburg. Grunner & Jahr. 1990., 1990
Anbieter: Worpsweder Antiquariat, Worpswede, Deutschland
Mit 110 Tabellen. Orig.kartoniert. 389 Seiten. Die Stern-Bibliothek. Gut erhalten.
Verlag: mi-Wirtschaftsbuch Verlag Redline GmbH MI Auflage: 5., erw. u. aktualis. A. (1. August 2006), 2006
ISBN 10: 3636030647ISBN 13: 9783636030641
Anbieter: BUCHSERVICE / ANTIQUARIAT Lars Lutzer, Wahlstedt, Deutschland
Buch
Hardcover. Zustand: gut. Tuning und viele Extras: das Standardwerk für Marketingfachleute in der Automobilindustrie. Der Kfz-Markt ist eng, und die Branche Kopf-an-Kopf-Rennen gewohnt. Die Straßen, die zur Zielgruppe führen, sind überfüllt und steinig. Das Marketing muss wendig und vorausschauend sein. Willi Diez eröffnet neue Perspektiven, beantwort Praxisfragen, analysiert Käuferschichten und stellt innovative Strategien vor. Die Themen: Absatzwege, Marktstrukturen, Käuferverhalten, Preisgestaltung, Werbung, Kommunikation und vieles mehr. Mit zahlreichen Fallbeispielen. Automobilmarketing muss sich den ständigen Veränderungen der Branche anpassen. Willi Diez stellt in seiner vollständig überarbeiteten Ausgabe innovative Marketingkonzepte und Strategien vor, die der veränderten Wettbewerbssituation Rechnung trägt. Neben einem vollständigen Überblick über alle praxisrelevanten Fragen des Automobilmarketing werden auch grundlegende Zusammenhänge und Perspektiven - von Preisgestaltung und Konzeptionierung bis Kommunikation - aufgezeigt. Zahlreiche Fallbeispiele runden dieses Standardwerk ab. Über den Autor Prof. Dr. Willi Diez verfügt über umfangreiche Erfahrung in und mit der Automobilindustrie. Er unterrichtet als Professor für Automobilwirtschaft an der Fachhochschule Nürtingen. Absatzstrategien Automobilindustrie Automobilmarketing Wirtschaft Werbung Marketing mi-Fachverlag Navigationssystem Absatz Sales BWL Betriebswirtschaftslehre Betriebswirtschaft Management Marketing Vertrieb Absatzstrategien Automobilindustrie Automobilmarketing Wirtschaft Werbung Navigationssysteme ISBN-10 3-636-03064-7 / 3636030647 ISBN-13 978-3-636-03064-1 / 9783636030641 Automobil-Marketing. Navigationssystem für neue Absatzstrategien (Gebundene Ausgabe) von Willi Diez VW KFZ Bentley Scania MAN Porsche Lamborghini Ferrari BMW Mercedes Benz Audi Fiat Peugot Renault Toyota Bentley Lamboghini General Motors Ford Honda Matzda Suzuki Mitsubishi Kia Tesla Absatzstrategien Automobilindustrie Automobilmarketing Absatz Sales Marketing Vertrieb Werbung Navigationssysteme BWL Betriebswirtschaftslehre Betriebswirtschaft Management Wirtschaft In deutscher Sprache. 662 pages. 24,4 x 14,8 x 4,2 cm Auflage: 5., erw. u. aktualis. A. (1. August 2006).
Verlag: Frankfurt/Main ; New York : Campus-Verl., 2002. Auflage: 1 (2002), 2002
ISBN 10: 3593368129ISBN 13: 9783593368122
Anbieter: BUCHSERVICE / ANTIQUARIAT Lars Lutzer, Wahlstedt, Deutschland
Buch
Hardcover. Zustand: gut. Auflage: 1 (2002). Good Life. Ein Marketingroman Malte W. Wilkes Werbung Vertrieb Verkauf Werbeagentur Zielgruppen Marketing Marketingkonzepte Unternehmensberater Change X Jo Pass Marketing-Guru Vermarktung WerbeKampagne Unternehmensberater Konkurrenzprodukte In deutscher Sprache. 300 pages. 22,4 x 14,7 x 3,4 cm.
Verlag: Haufe Mediengruppe, 2002
ISBN 10: 3448044296ISBN 13: 9783448044294
Anbieter: BUCHSERVICE / ANTIQUARIAT Lars Lutzer, Wahlstedt, Deutschland
Buch
Softcover. Zustand: gut. 2002. Medienarbeit Presse Public Relations Kommunikationsziele Zielgruppen Investor Relations IR Öffentlichkeitsarbeit Das Einmaleins ( 1x1) der PR. Öffentlichkeitsarbeit leicht gemacht Haufe Mediengruppe Claudia Cornelsen PR bzw. Öffentlichkeitsarbeit wird von immer mehr Unternehmen neben der Werbung als strategisches Mittel der Kommunikation erfolgreich eingesetzt. Selbst kleine Unternehmen können und wollen heute nicht mehr auf professionelle PR verzichten. Als Schnelleinstieg in die praktische PR-Arbeit bietet dieses Buch Unternehmen und PR-Beauftragten eine Fülle von Informationen. Dazu zählen die Definition und die Ansprache von spezifischen Zielgruppen, die Bestimmung von Kommunikationszielen sowie praktische Hinweise zu Presse- und Medienarbeit. Der Verlag über das Buch Eine Einführung in sämtliche Arbeitsgebiete der Public Relations In deutscher Sprache. 241 pages.
Verlag: Businessvillage, 2007
ISBN 10: 3938358440ISBN 13: 9783938358443
Anbieter: BUCHSERVICE / ANTIQUARIAT Lars Lutzer, Wahlstedt, Deutschland
Buch
Softcover. Zustand: gut. 2007. Ein Ideenbuch, das Präsentierenden, Verkäufern, Textern und Strategen zeigt, wie sie die limbischen Profile ihrer Zielgruppen herausfinden und diese direkt und gezielt ansprechen. Generieren Sie in Sekundenschnelle die passenden limbischen Codes! Dieses Arbeitsbuch unterstützt Sie beim zielgruppengerechten Texten und Reden. Sie erhalten wirkungsvolle rhetorische Techniken aufgefächert nach vier verschiedenen Kommunikationsstilen: logisch, strukturiert, gefühlvoll und experimentell, um Ihre Kommunikation so auszurichten, dass die Präferenz der Zielgruppe berücksichtigt wird. Das Ideenbuch vereinigt die Erfahrung der Autorin als Rhetoriktrainerin mit dem Wissen moderner Gehirnforschung. Es gibt Ihnen in machtvoller rhetorischer Tradition die sprachlichen Techniken an die Hand - Argumente, Strukturen, Wirkfiguren, Gliederungen - damit Sie Ihre Ziele bei allen Ihren anvisierten Zielgruppen erreichen. Es enthält treffende und kreative Ideen, Methoden und Formulierungen für Ihre Präsentation - immer denkstilgerecht. Es wird Sie dazu anregen, überzeugende und herausragende Präsentationen schnell und einfach herzustellen. Deshalb setzt es bei den typischen Problemen an, die Präsentierende haben, wenn sie eine Präsentation vorbereiten oder halten, und gibt ihnen in 20 Kapiteln konkrete Lösungen. Autor: Anita Hermann-Ruess studierte Rhetorik und Linguistik an der Universität Tübingen und lebt heute in der Nähe von Ravensburg. Sie berät Unternehmen und schult Manager, Mitarbeiter und Verkäufer. Sie ist Autorin mehrerer Bücher zum Thema Rhetorik und Gehirnforschung und gefragte Expertin der Medien zum Thema Präsentieren und Rhetorik. Ein Arbeitsbuch, das Präsentierenden, Verkäufern, Textern und Strategen zeigt, wie sie die limbischen Profi le ihrer Zielgruppe herausfinden und diese direkt und gezielt ansprechen. Generieren Sie in Sekundenschnelle die passenden limbischen Codes! Dieses Arbeitsbuch unterstützt Sie beim zielgruppengerechten Texten und Reden. Es vereinigt die Erfahrung der Autorin als Rhetoriktrainerin mit dem Wissen moderner Gehirnforschung. Es versteht sich als präzises Instrument, um zielgenau zu kommunizieren, das heißt, es gibt Ihnen in guter rhetorischer Tradition die sprachlichen Techniken an die Hand Argumente, Strukturen, Wirkfi guren usw., damit Sie Ihre Ziele bei allen Ihren anvisierten Zielgruppen und Gesprächspartnern erreichen. Werden Sie wirklich verstanden überzeugen Sie zielsicher! Sie erhalten die rhetorischen Techniken aufgefächert nach vier verschiedenen Kommunikationsstilen: logisch, struk-turiert, gefühlvoll und experimentell, um Ihre Kommunikation so auszurichten, dass die Präferenz der Zielgruppe berücksichtigt wird. Erfahren Sie wie Sie, - noch präziser und effektiver - präsentieren und verkaufen. - ziehende Argumente, - gewinnende Formulierungen und passende Strategien für jeden Teilnehmer- oder Käufertyp gewinnen. Über den Autor: Anita Hermann-Ruess M.A., Rhetorik- und Kommunikationsexpertin, ist Inhaberin der Firma Hermann-Ruess und Partner. Sie ist gefragte Referentin und Dozentin an Hochschulen und in der Wirtschaft. Ihr Erfolgsrezept: Sie verbinden auf einmalige Weise 2500 Jahre klassische Rhetorik mit den neuesten wissenschaftlichen Erkenntnissen der Gehirnforschung und geht mit dem von ihr entwickleten "Limbischen Kommunkationsmodell" einen neuen zukunftsweisenden Weg. Speak Limbic - Wirkungsvoll präsentieren Präsentationen effektiv vorbereiten, überzeugend inszenieren und erfolgreich durchführen von Anita Hermann-Ruess Edition Praxis.Wissen Speak Limbic - Das Ideenbuch für wirkungsvolle Präsentationen Argumente, Formulierungen und Methoden, um alle anzusprechen von Anita Hermann-Ruess Angewandte Gehirnforchung Das Unbewußte Werbung Marketing Lymbische Prozesse PowerPoint Präsentation Rhetorik Verhandeln Vortrag Vorträge Wirtschaft ISBN-10 3-938358-44-0 / 3938358440 ISBN-13 978-3-938358-44-3 / 9783938358443 In deutscher Sprache. 300 pages. 23,4 x 16,4 x 3 cm.
Verlag: Redline GmbH Auflage: 1. Aufl. (November 2001), 2001
ISBN 10: 3826629663ISBN 13: 9783826629662
Anbieter: BUCHSERVICE / ANTIQUARIAT Lars Lutzer, Wahlstedt, Deutschland
Buch
Softcover. Zustand: gut. Auflage: 1. Aufl. (November 2001). Erfolgreiche Public Relations stehen für "Wir sind wer, uns kennt man." Egal in welcher Branche Sie arbeiten - ohne PR fehlt Ihrer Firma das Tor zur Öffentlichkeit. Das anschauliche Buch "PR für Dummies" ersetzt Ihnen eine zähe PR-Schulung, denn es führt Sie direkt ins PR-Leben und -Denken hinein. Viele interessante Beispiele aus der Praxis helfen Ihren Ideen auf die Sprünge. Sie lernen, kreativ zu denken und das richtige PR-Konzept für Ihre Strategie zu erstellen. So wird Ihre Firma bald positiv in aller Munde sein! Sie erfahren- Welche PR-Kampagne für Ihr Ziel die richtige ist und wie man Ideen auf Papier bringt - Wie Sie ein Firmenprofil und Presseerklärungen verfassen - Wie Sie in den "alten" und neuen Medien Ihre PR-Strategie verfolgen können - Womit Sie besondere Aufmerksamkeit erregen und wie Sie mit negativen Schlagzeilen umgehen - Wie Sie mit Ihrem persönlichen Auftreten die Presse um den Finger wickeln - Welche zehn größten PR-Coups jemals gelandet wurden Über den Autor Eric Yaverbaum ist Mitbegründer einer PR-Agentur. Er hat mehr als 20 Jahre Berufserfahrung im Bereich PR und verfügt über eine einzigartige Erfahrung im Aufbau von langfristigen Beziehungen zu Medien, Krisenkommunikation und in der Ausbildung im Bereich Medien. PR für Dummies. Der richtige Umgang mit der Presse. Das PR- Handwerkszeug beherrschen Brainstorming, Pressemitteilung, Newsletter. Jede Menge Beispiele aus der Praxis. Eric Yaverbaum Bob Bly Presseerklärungen Medien Krisenkommunikation In deutscher Sprache. 336 pages. 23,9 x 17,7 x 1,9 cm.