ISBN: 9783830041948 - performance implications and implementation of brand personality: a dyadic perspective on managers' intentions and consumers' perceptions (merkur: schriften zum innovativen marketing-management) (1 Ergebnisse)

Softcover. Zustand: neu. 1. Auflage. MERKUR - Schriften zum Innovativen Marketing-Management, Band 34 272 pages. Die Persà nlichkeit einer Marke entpuppte sich im Laufe der Zeit als wichtige Komponente einer Marke. Obwohl der Markenpersà nlichkeit eine hohe Relevanz für den Markenerfolg zugesprochen wird, werden in dieser Studie wichtige Defizite der bisherigen Forschung über die Markenpersà nlichkeit identifiziert und in die empirischen Analysen eingebunden. Basierend auf diesen Forschungsdefiziten fokussiert das Buch auf die folgenden zwei Forschungsziele: Erstens, die Identifikation von Erfolgsauswirkungen der Markenpersà nlichkeit und zweitens, dem Aufbau von Wissen über Markenpersà nlichkeitsimplementierung. Basierend auf einer dyadischen empirischen Studie mit Markenmanagern und Konsumenten, werden die Erfolgsauswirkungen einer Markenpersà nlichkeit, die Rolle von spezifischen Markenaktivitäten und Marketingvariablen zur Implementierung einer intendierten Markenpersà nlichkeit sowie die Erfolgsauswirkungen einer Ãbereinstimmung zwischen Marken- und Konsumentenpersà nlichkeit konzeptionell aufgezeigt und empirisch analysiert. Darüber hinaus werden Implikationen für die Forschung und Praxis aufgezeigt.…