Lesley Bielby

Lesley Murray Bielby wurde in Schottland geboren und verbrachte ein Drittel ihrer Karriere in der Werbung in London, New York und Boston. Sie war eine der britischen Account-Planerinnen, die um die Jahrhundertwende den Teich überquerte, um die Disziplin nach Amerika zu bringen. Ihre erste US-Agentur war McKinney and Silver. Nach Stationen wie Merkley, DiMassimo Goldstein und Hill Holliday (New York und Boston) kehrte Lesley vor 5 Jahren zu Hill Holliday zurück, wo sie Chief Strategy Officer und Mitglied der Executive Leadership ist Mannschaft. Lesley ist fest von integrierter Planung überzeugt. Zu diesem Zweck besteht ihre Abteilung aus vollständig integrierten Strategen aus den Bereichen strategische Planung (Kontoplanung), soziale Strategie, digitale Strategie, Geschäftsstrategie, Inhaltsstrategie und Entscheidungswissenschaft (Daten- und Analyseforschung sowie Verbraucherforschung). Die Integration war der Schlüssel zum Erfolg des strategischen Ansatzes von Hill Holliday, da moderne Strategen mit mehreren Fähigkeiten und Werkzeugen ausgestattet sein müssen, die es ihnen ermöglichen, Kunst und Wissenschaft durch verbraucher- und kulturorientiertes kreatives und intuitives Denken sowie durch konsequentes Denken in Einklang zu bringen Datenanalyse.

Die heutigen Strategen müssen x-förmig sein (um einen Begriff aus dem Design-Denken zu übernehmen), um in einer immer wettbewerbsintensiveren Branche erfolgreich zu sein, in der sich Technologiegiganten mit Data-First-Ansätzen den traditionellen Agenturen auf den Fersen halten.

Lesley glaubt, dass Daten zwar in jeder modernen Strategieabteilung und Agentur eine große Rolle spielen, Kreativität aber immer noch König ist. Werbung (in all ihren Formen) funktioniert auf vielen verschiedenen Ebenen - nicht nur bewusst und im Moment. Werbung funktioniert am besten, wenn sie sich nicht nur auf rationale RTBs konzentriert (Gründe zu glauben), sondern wenn sie sich auch durch Einsichten, gemeinsame Werte und letztendlich durch eine Affinität zu einer Marke mit einem Verbraucher verbindet. So entstehen Loyalität und Präferenz.

Lesley schrieb 'Super Strategist. Die Kunst und Wissenschaft der modernen Account-Planung, um diejenigen, die eine Karriere in der Werbung in Betracht ziehen, mit allen Tools und Erkenntnissen auszustatten, die sie für einen erfolgreichen Start in eine Karriere benötigen - ob in einer Agentur, einer internen Markenagentur, einer Markenberatung oder Technologieriese.