Robert Weller

Robert Weller ist unabhängiger Content-Stratege und Hochschuldozent. Er arbeitet an der Schnittstelle von klassischer Strategietheorie und der täglichen Praxis von Content-Teams – mit einer einfachen These: Die meisten Content-Strategien scheitern nicht an der Umsetzung, sondern daran, dass nie entschieden wurde, was nicht gemacht wird.

Er lehrt unter anderem Content Marketing sowie Themen- und Redaktionsplanung an der FH JOANNEUM in Graz – im ersten Masterstudiengang für Content-Strategie in Europa – sowie Content-Strategie an der FHNW in der Schweiz. Die durch ihn betreuten Masterarbeiten bilden einen wachsenden Teil seiner empirischen Grundlage.

Seine Bücher folgen einem Bogen: vom Handwerk des Publizierens („Blog Boosting", mitp 2015) über die Gestaltung von Inhalten („Content Design", Hanser 2017; 2. Auflage 2021) hin zur strategischen Allokation („Portfoliomanagement im Content-Marketing", Springer Gabler 2019) – und damit zu der Frage, die alle drei voraussetzen: Wie entscheiden Teams eigentlich, was sie überhaupt produzieren?

Er hat Unternehmen von Adobe und Telekom bis zu mittelständischen B2B-Anbietern beraten und schreibt seit über 15 Jahren Fachartikel über Content-Strategie und die Entscheidungen dahinter im eigenen Blog sowie in Fachmedien.