Verhaltenswissenschaftliche Markenanalyse: Einsatz Impliziter Und Expliziter Messmethoden Zur Erfassung Der Wirkung Von Marken

Schmidt, Steffen; Wiedmann, Klaus-Peter; Langner, Sascha; Schmidt, Steffen; Wiedmann, Klaus-Peter; Langner, Sascha

ISBN 10: 3838119630 ISBN 13: 9783838119632

Verlag: Südwestdeutscher Verlag Für Hochschulschriften, 2010

Sprache: Deutsch

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Bibliografische Details

Titel

Verhaltenswissenschaftliche Markenanalyse: Einsatz Impliziter Und Expliziter Messmethoden Zur Erfassung Der Wirkung Von Marken

Verlag

S�dwestdeutscher Verlag F�r Hochschulschriften

Erscheinungsjahr

2010

Sprache

Deutsch

ISBN-10

3838119630

ISBN-13

9783838119632

Einband

Paperback

Zustand

Brand New

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�ber diesen Titel

Inhaltsangabe

Erfolgreiches Markenmanagement basiert auf tiefgr�ndigem Verst�ndnis und umfassender Kenntnis der Markenwirkung auf das Kundenverhalten. Traditionelle explizite Verfahren der Markenanalyse weisen dabei aufgrund ihrer i.d.R. inhar�nt bewussten Befragungstechnik verschiedene Erhebungsschw�chen, die bei alleiniger Anwendung nur eine begrenzte Erkenntnisgewinnung erm�glichen. So k�nnen z.B. Markenassoziationen, die in ihrer Gesamtheit das Markenwissen manifestieren und h�ufig unbewusster Natur sind, �berwiegend nicht verbal ausgedr�ckt werden, da die Introspektionsf�higkeit zu den impliziten Ged�chtnisinhalten stark limitiert ist. Vor diesem Hintergrund wird in der vorliegenden Arbeit ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz zur Erfassung der Markenwirkung vorgestellt, der neben expliziten Erhebungsverfahren zus�tzlich mit dem "Single Implicit Association Test" (sIAT) ein aus der Psychologie stammendes implizites Erhebungsverfahren verwendet, mit dessen Hilfe auch die automatischen (unbewussten) Assoziationen zu einer Marke erfasst werden k�nnen.

�ber die Autorinnen und Autoren

Prof. Dr. K.-P. Wiedmann ist ordentlicher Prof. f�r Marketing und Management sowie Direktor des Instituts f�r Marketing und Management, Leibniz Universit�t Hannover. Des Weiteren ist er Deutschlanddirektor des Reputation Institute, NY et al., stellv. Vors. der Academy of Global Business Advancement sowie off. Gastprof. der Henley Business School, UK.

Prof. Dr. K.-P. Wiedmann ist ordentlicher Prof. f�r Marketing und Management sowie Direktor des Instituts f�r Marketing und Management, Leibniz Universit�t Hannover. Des Weiteren ist er Deutschlanddirektor des Reputation Institute, NY et al., stellv. Vors. der Academy of Global Business Advancement sowie off. Gastprof. der Henley Business School, UK.

Prof. Dr. K.-P. Wiedmann ist ordentlicher Prof. f�r Marketing und Management sowie Direktor des Instituts f�r Marketing und Management, Leibniz Universit�t Hannover. Des Weiteren ist er Deutschlanddirektor des Reputation Institute, NY et al., stellv. Vors. der Academy of Global Business Advancement sowie off. Gastprof. der Henley Business School, UK.

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