User Generated Branding: Integrating User Generated Content Into Brand Management

Arnhold, Ulrike; Arnhold, Ulrike

ISBN 10: 3834923249 ISBN 13: 9783834923240

Verlag: Gabler, 2010

Sprache: Englisch

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2010 edition. 451 pages. 8.27x5.91x1.10 inches. In Stock.

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Bibliografische Details

Titel

User Generated Branding: Integrating User Generated Content Into Brand Management

Verlag

Gabler

Erscheinungsjahr

2010

Sprache

Englisch

ISBN-10

3834923249

ISBN-13

9783834923240

Einband

Paperback

Zustand

Brand New

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�ber diesen Titel

Inhaltsangabe

What is the value of user generated content in branding? Do social media activities such as brand communities and blogs rather harm or strengthen the brand? Ulrike Arnhold investigates these burning questions, introducing the concept of user generated branding. From a brand management perspective she analyses the impact of interactive marketing programmes in Web 2.0, evaluating user generated content as a tool of the brand communications mix. Her book will help both scholars and practitioners to gain a thorough understanding of the roots, strategies and applications of user generated content in branding.

�ber die Autorin bzw. den Autor

Dr. Ulrike Arnhold holds a PhD in business administration from Prof. Dr. Christoph Burmann’s Chair of Innovative Brand Management at the University of Bremen. She works as a brand strategist in luxury goods.

��ber diesen Titel� kann sich auf eine andere Ausgabe dieses Titels beziehen.

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Edward Bowditch Ltd
Exstowe, Exton, Exeter, EX3 0PP, United Kingdom

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Legal entity name: Edward Bowditch Ltd
Legal entity form: Limited company
Business correspondence address: Exstowe, Exton, Exeter, EX3 0PP
Company registration number: 04916632
VAT registration: GB834241546
Authorised representative: Mr. E. Bowditch

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