Understanding Consumer Decision Making: A Means-End Approach to Marketing and Advertising Strategy
Reynolds, Thomas J. (Editor)/ Olson, Jerry C. (Editor)
ISBN 10: 080581731X ISBN 13: 9780805817317
Verlag: Lawrence Erlbaum Assoc Inc, 2001
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1st edition. 447 pages. 9.25x5.75x1.25 inches. In Stock. Bestandsnummer des Verkäufers __080581731X
Inhaltsangabe:
The goal of this book is to help business managers and academic researchers understand the means-end perspective and the methods by which it is used, and to demonstrate how to use the means-end approach to develop better marketing and advertising strategy. The authors discuss methodological issues regarding interviewing and coding, present applications of the means-end approach to marketing and advertising problems, and describe the conceptual foundations of the means-end approach.
This book is of interest to academic researchers in marketing and related fields, graduate students in business, marketing research professionals, and business managers. It is intended as a reference book containing ideas about the means-end approach and its applications.
Über die Autorin bzw. den Autor: Reynolds, Thomas J.; Olson, Jerry C.
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Bibliografische Details
Titel: Understanding Consumer Decision Making: A ...
Verlag: Lawrence Erlbaum Assoc Inc
Erscheinungsdatum: 2001
Einband: Paperback
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Taschenbuch. Zustand: Neu. Neuware - The goal of this book is to help business managers and academic researchers understand the means-end perspective and the methods by which it is used, and to demonstrate how to use the means-end approach to develop better marketing and advertising strategy. The authors discuss methodological issues regarding interviewing and coding, present applications of the means-end approach to marketing and advertising problems, and describe the conceptual foundations of the means-end approach. This book is of interest to academic researchers in marketing and related fields, graduate students in business, marketing research professionals, and business managers. It is intended as a reference book containing ideas about the means-end approach and its applications. Artikel-Nr. 9780805817317
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