Taking Aim at Attack Advertising : Understanding the Impact of Negative Campaigning in U.S. Senate Races

Sprache: Englisch

Verlag: Oxford University Press Mai 2019, 2019

0190947578 / 9780190947576

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Neuware - Negative campaigning is a central component of politics in the United States. Yet, until now, demonstrating the impact of combative advertising on voters has been elusive. How can we reconcile the findings of a plethora of studies with the methods of politicians This book cuts through to the central issue: how negative advertising influences voters' attitudes and actions. Focusing on U.S. senatorial campaigns, Kim Fridkin and Patrick Kenney draw from surveys, experiments, facial expression analysis, content analyses, and focus groups. They develop the 'tolerance and tactics theory of negativity' that marries citizens' tolerance for negativity with campaign messages varying in their civility and relevance and demonstrate how citizens' beliefs and behaviors are affected. Using this original framework, they find harsh and relevant messages influence voters' decisions, especially for people with less tolerance for negativity. And, irrelevant and uncivil advertisements demobilize voters, with low tolerance individuals affected most sharply.…

Bestandsnummer des Verkäufers 9780190947576

Titel
Taking Aim at Attack Advertising : Understanding the Impact of Negative Campaigning in U.S. Senate Races
Autor
Kim Fridkin
Verlag
Oxford University Press Mai 2019
Erscheinungsjahr
2019
Zustand
Neu
Einband
Taschenbuch
Sprache
Englisch
ISBN-10
0190947578
ISBN-13
9780190947576
Artikelgewicht
363 Gramm
Abmessungen
231x155x20 mm

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