Strategie und Technik der Werbung

Sprache: Deutsch

Verlag: Kohlhammer, 1993

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Abnutzung / Risse - leicht. English Advertising is full of replaceable, boring and weak ads, which neither shape nor increase brand profiles. There is a gap of professionalism between the development and the placement of advertisement. Gut instinct has to be replaced by founded knowledge. Advertisement has to adapt to market and communication conditions. This is viable for classical advertising as well as internet and new media ads. Strategies and techniques of advertising are explained academically sound, comprehensible and up to date.German Die Werbelandschaft ist voll austauschbarer, langweiliger und blutleerer Werbung, die keinen Beitrag zur Markenaktualisierung und Markenprofilierung leistet. Es klafft eine Professionalitätsl|cke bei der Entwicklung und Umsetzung von Werbung.Bauchgef|hl ist durch fundiertes Werbewissen zu ersetzen. Die Werbung ist an die sich ständig verschärfenden Markt- und Kommunikationsbedingungen anzupassen. Dies gilt sowohl f|r den klassischen Werbebereich als auch f|r Werbung im Internet sowie andere neue Medien.Strategien und Techniken der Werbung werden in der vorliegenden siebten Auflage wissenschaftlich fundiert, anschaulich und auf dem neuesten Stand internationaler Erkenntnisse vermittelt. Dabei fliessen verhaltens- und neurowissenschaftliche Erkenntnisse zur Werbewirkung mit ein. Zahlreiche Praxisbeispiele dienen der Veranschaulichung.…

Bestandsnummer des Verkäufers ef712111-4f21-464f-ae41-9763afed225f

Bibliografische Details

Titel
Strategie und Technik der Werbung
Autor
Werner Kroeber Riel
Verlag
Kohlhammer
Erscheinungsjahr
1993
Zustand
Fine
Einband
Softcover
Sprache
Deutsch
ISBN-10
3170126407
ISBN-13
9783170126404
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