Neuware -Dieser Quick Guide zeigt, was Sie bei Auswahl und Einsatz einer Consent-Management-Plattform bedenken m�ssen � und erkl�rt, warum in einer kommenden, cookiefreien Zeit die Arbeit am Consent-Management unverzichtbar bleibt. Im Fokus steht die Marketing-Perspektive, die rechtskonforme Gestaltung als auch � soweit f�r Marketers notwendig � die technische Umsetzung.Springer Gabler in Springer Science + Business Media, Tiergartenstr. 15-17, 69121 Heidelberg 208 pp. Deutsch.

Bestandsnummer des Verk�ufers 9783658330200

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Bibliografische Details

Titel

Quick Guide Consent-Management

Verlag

Springer Fachmedien Wiesbaden, Springer Fachmedien Wiesbaden M�r 2021

Erscheinungsjahr

2021

Sprache

Deutsch

ISBN-10

3658330201

ISBN-13

9783658330200

Einband

Taschenbuch

Zustand

Neu

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�ber diesen Titel

Inhaltsangabe

Dieser Quick Guide zeigt, was Sie bei Auswahl und Einsatz einer Consent-Management-Plattform bedenken m�ssen - und erkl�rt, warum in einer kommenden, cookiefreien Zeit die Arbeit am Consent-Management unverzichtbar bleibt. Im Fokus steht die Marketing-Perspektive, die rechtskonforme Gestaltung als auch - soweit f�r Marketers notwendig - die technische Umsetzung.

Unternehmen m�ssen den dreibeinigen Spagat zwischen Verbraucherschutz, User-Experience und Conversion-Optimierung meistern - eine aufgrund der Komplexit�t des Themas (rechtlich, technisch, gestalterisch) anspruchsvolle Aufgabe. Die L�sung daf�r versprechen Consent-Management-Plattformen (CMPs). Ein Hauptgrund f�r deren Erfolg ist, dass sie helfen, drohende Strafen wegen DSGVO-Verst��en zu verhindern.

Mit der rechtskonformen Inbetriebnahme einer CMP sind jedoch nicht alle Fragen vom Tisch: Wie kann ich die Consent-Einholung so gestalten, dass ich Kunden nicht abschrecke? Kann ich einen Gutschein-Code im Gegenzug f�r die Einwilligung anbieten? Kann ich die Nutzung meiner Website solange unterbinden, bis Consent gegeben wurde? Auf diese und viele weiteren Fragen finden Sie in diesem Buch Antworten.

Aus dem Inhalt

Rechtliche Grundlagen (DSGVO, ePrivacy-VO, IAB inkl. TCF 2.0)
Consent Management Platform - was Sie f�r Auswahl und Implementierung wissen m�ssen
Bannergestaltung, Opt-in-Optimierung und A/B-Testing
Datenschutz und Programmatic Advertising
Die neue Macht der Verbraucher
Glossar der wichtigsten Begriffe

�ber die Autorin bzw. den Autor

Lisa Gradow hat seit Ende 2017 den CMP-Anbieter Usercentrics mit aufgebaut. Zuvor war sie im Bereich Legal und Compliance beim digitalen Verm�gensverwalter Scalable Capital und setzte operativ die DSGVO mit um. Lisa Gradow ist derzeit stellvertretende Pr�sidentin des Bundesverbands Deutsche Startups e.V. Des Weiteren ist sie Mitglied im Beirat „Junge Digitale Wirtschaft” und ber�t in dieser Funktion den Bundeswirtschaftsminister Peter Altmaier. Als Business Angel investiert sie in innovative Startups z. B. in den Bereichen k�nstliche Intelligenz, eSports, Games und soziale Netzwerke. Die Expertin f�r Datenschutz und datengetriebene Business-Modelle spricht h�ufig auf Konferenzen und schreibt �ber die Auswirkungen der fortschreitenden Datenkultur.
Dr. Ramona Greiner studierte Philosophie und Kunstgeschichte. Neben ihrer Promotion hat sie ein Startup mitgegr�ndet sowie ein weiteres operativ geleitet. Seit 2017 arbeitet sie als Digital Analytics Consultant bei FELD M, einer M�nchner Unternehmensberatung f�r datengetriebenes Marketing. Dort leitet sie nationale wie internationale Kund:innenprojekte im Bereich Web- und App-Analytics, h�lt Vortr�ge und Workshops und ber�t Kund:innen hinsichtlich Consent Management und ethischen wie rechtskonformen M�glichkeiten der Datenerhebung und -nutzung. Mit Digitaler Ethik und der sozialen Gestaltung der Digitalisierung besch�ftigt sie sich au�erdem auf politischer Ebene.

��ber diesen Titel� kann sich auf eine andere Ausgabe dieses Titels beziehen.

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