Pop-up Retailing: Managerial and Strategic Perspectives (SpringerBriefs in Business)

Sprache: Englisch

Verlag: Springer, 2018

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Gebraucht - Sehr gut - ungelesen,als Mängelexemplar gekennzeichnet, mit leichten Mängeln an Schnitt oder Einband durch Lager- oder Transportschaden -This SpringerBrief offers an academic perspective on the trend of 'pop-up' retailing. It analyzes this temporary retail-oriented setting designed to foster a direct customer-brand interaction for a limited period, often with an explicitly promotional or communicative purpose. Adopting a managerial approach, it explores the use of pop-up retailing as a means of facilitating strategic growth by retail brands. In addition, it draws on theory from retail store environments and atmospherics, customer experience management and event management to provide an in-depth academic analysis of the planning and implementation issues arising from the inherent ephemerality of pop-up activities to achieve the strategic objectives of retail brands. The authors provide an overview of the entire pop-up lifecycle using an organizational schema that is split into four sequential stages: strategic objectives, pre-pop-up, actual pop-up experience, and the post pop-up stage. The key decision areas and activities incorporated in each of these stages are also outlined.Springer Verlag GmbH, Tiergartenstr. 17, 69121 Heidelberg 108 pp. Englisch.…

Bestandsnummer des Verkäufers INF1000243500

Titel
Pop-up Retailing: Managerial and Strategic Perspectives (SpringerBriefs in Business)
Autor
Gary Warnaby
Verlag
Springer
Erscheinungsjahr
2018
Zustand
Sehr gut
Einband
Taschenbuch
Sprache
Englisch
ISBN-10
3319713736
ISBN-13
9783319713731
Artikelgewicht
191 Gramm
Abmessungen
236x154x10 mm

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