Pop-up Retailing : Managerial and Strategic Perspectives

Sprache: Englisch

Verlag: Springer, Berlin, Springer, 2018

3319713736 / 9783319713731

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Druck auf Anfrage Neuware - Printed after ordering - This SpringerBrief offers an academic perspective on the trend of 'pop-up' retailing. It analyzes this temporary retail-oriented setting designed to foster a direct customer-brand interaction for a limited period, often with an explicitly promotional or communicative purpose. Adopting a managerial approach, it explores the use of pop-up retailing as a means of facilitating strategic growth by retail brands. In addition, it draws on theory from retail store environments and atmospherics, customer experience management and event management to provide an in-depth academic analysis of the planning and implementation issues arising from the inherent ephemerality of pop-up activities to achieve the strategic objectives of retail brands.The authors provide an overview of the entire pop-up lifecycle using an organizational schema that is split into four sequential stages: strategic objectives, pre-pop-up, actual pop-up experience, and the post pop-up stage. The keydecision areas and activities incorporated in each of these stages are also outlined.…

Bestandsnummer des Verkäufers 9783319713731

Titel
Pop-up Retailing : Managerial and Strategic Perspectives
Autor
Gary Warnaby
Verlag
Springer, Berlin, Springer
Erscheinungsjahr
2018
Zustand
Neu
Einband
Taschenbuch
Sprache
Englisch
ISBN-10
3319713736
ISBN-13
9783319713731
Artikelgewicht
190 Gramm
Abmessungen
235x157x6 mm

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