Pharmaceuticals-Where's the Brand Logic? : Branding Lessons and Strategy

Sprache: Englisch

Verlag: Taylor & Francis Ltd (Sales) Jun 2007, 2007

0789032597 / 9780789032591

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Neuware - Insights and analysis that challenge current thought on consumer branding theory and strategy Pharmaceutical companies need to go beyond simply relying on strong sales forces and innovative research and development to succeed. Effective branding strategy is essential. PharmaceuticalsWhere's the Brand Logic : Branding Lessons and Strategy discusses in detail the application of current consumer branding theory to pharmaceutical marketing. This comprehensive book pulls information from fast moving consumer goods (FMCG) research and brand theory and applies it to the pharmaceutical world. It looks at branding on multiple levels within the pharmaceutical industry, including the industry brand, the corporate brand, the franchise brand, and the global and local product brand. Practical strategies are extensively explained and future challenges facing the pharmaceutical industry are explored, all geared to help any pharmaceutical professional to successfully market his or her brand. PharmaceuticalsWhere's the Brand Logic : Branding Lessons and Strategy may well become a daily reference for anyone in the industry, providing in a single volume a framework for the organization of a brand portfolio for any pharmaceutical company. This unique resource challenges traditional thought about the concept of branding in the pharmaceutical industry, examining several of the most difficult branding theory issues. This helpful guide provides several figures to fully explain data.Topics in PharmaceuticalsWhere's the Brand Logic : Branding Lessons and Strategy include: - what is branding - how is branding applied to the FMCG and pharmaceutical industries - corporate brandsand how they can be leveraged - franchise branding as a business strategy - developing and sustaining pharmaceutical brands over time - saving the credibility of the pharmaceutical industry - changing the pharmaceutical business model to use branding as a strategic tool - much, much more PharmaceuticalsWhere's the Brand Logic : Branding Lessons and Strategy provides the information and tools to help gain the competitive edge in a tough marketplace. This is an invaluable resource for anyone in the global pharmaceutical industry, including marketing personnel, senior management, general managers, strategy groups, and training departments. …

Bestandsnummer des Verkäufers 9780789032591

Titel
Pharmaceuticals-Where's the Brand Logic? : Branding Lessons and Strategy
Autor
Giles David Moss
Verlag
Taylor & Francis Ltd (Sales) Jun 2007
Erscheinungsjahr
2007
Zustand
Neu
Einband
Taschenbuch
Sprache
Englisch
ISBN-10
0789032597
ISBN-13
9780789032591
Artikelgewicht
367 Gramm
Abmessungen
213x161x15 mm

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