Personal Identity (PI). Der Leitfaden für Kommunikationsberufe
Sprache: Deutsch
Verlag: Stiebner Verlag, München, 2003
- Hardcover
- Gebraucht

Anbieter: Paderbuch e.Kfm. Inh. Ralf R. Eichmann, Bad Lippspringe, NRW, DeutschlandPaderbuch e.Kfm. Inh. Ralf R. Eichmann
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Dieter Urban: Personal Identity (PI). Der Leitfaden für Kommunikationsberufe. Stiebner Verlag, München 2003. Gebunden mit Schutzumschlag, 144 Seiten; ordentlicher Zustand.
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- Titel
- Personal Identity (PI). Der Leitfaden für Kommunikationsberufe
- Autor
- Urban, Dieter
- Verlag
- Stiebner Verlag, München
- Erscheinungsjahr
- 2003
- Zustand
- Good
- Schutzumschlag
- Leichtere Gebrauchsspuren
- Einband
- Hardcover
- Sprache
- Deutsch
- ISBN-10
- 3830712855
- ISBN-13
- 9783830712855
„Inhaltsangabe“ gehört möglicherweise zu einer anderen Auflage dieses Titels.
Auszug. © Genehmigter Nachdruck. Alle Rechte vorbehalten.
Alle Lebewesen, jedes Subjekt, Pflanze oder Tier - und vor allem der Mensch - ist in des Wortes echter Bedeutung einmalig. Auf diesem Axiom gründet sich nicht nur der Individualismus, sondern auch das menschliche Selbstwertgefühl.
Und auch das soziale Leistungsprinzip: Ab dem ersten "Augenblick" des Menschen bei seiner Geburt ist er zur Kommunikation verpflichtet - weil er sich ihr nicht entziehen kann. Um zu existieren, muss er sich im Laufe seines weiteren Lebens organisieren. Das heißt, er muss etwas leisten, wenn er sich selbst etwas leisten will. Er muss seine Leistung verkaufen, um sich die Leistung eines anderen kaufen zu können.
Und er muss seine Leistung vermarkten. Entweder im Kollektiv, das heißt als Mitarbeiter - oder individuell als Unternehmer. Hierzu zählen vor allem die Freiberufler. Ob selbständig oder nichtselbständig, jeder Erwerbstätige befindet sich (vergleichbar mit einem Markenartikel) in einem Wettbewerb - und hat auch dessen Gesetze zu beachten: Positionierung, Profilierung, Nutzenversprechen, Zielgruppe, Bekanntheitsgrad, Popularität.
Ziel einer Bewerbung um eine ausgeschriebene Stelle als Nichtselbständiger einerseits oder der Eigenwerbung als Selbständiger andererseits ist es, über seine Philosophie und das damit verbundene Leistungsspektrum zu informieren, das heißt, dieses zu profilieren, zu definieren und im Sinne des Adressaten nachvollziehbar zu machen sowie daraus einen attraktiven Auftritt für einen potenziellen Kundenkreis zu gestalten. Diese Art "Werbung" unterscheidet sich prinzipiell nicht von der Kampagne eines Unternehmens. Auch hier gibt es "objektive" oder "subjektive Zusatznutzen" oder sogar einen USP (= einzigartiger Verkaufsvorteil) für die jeweiligen Ansprechpartner.
Was muss dabei beachtet werden? Was ist eine "Persönlichkeit"? Wie kann diese entfaltet werden?
Wer bin ich?
Was kann ich?
Was will ich?
Was habe ich?
Was will ich nicht?
Was sollte ich können?
Die Antworten daraus ergeben das so genannte Selbstbild. Wer dieses mit seinem Fremdbild vergleichen will, kann die Fragen "Wer ist denn der/die überhaupt? Was kann denn der/die? Was will er/sie? Was hat er/sie? Was könnte er/sie nicht wollen? Was sollte er/sie eigentlich können?" von einem oder mehreren Bekannten beantworten lassen. (...)
Der Überlegung "Gibt es neben der CI auch eine PI (Personal Identity)?" ist in der Vergangenheit noch so gut wie keine Beachtung geschenkt worden, obgleich sie es eigentlich verdient hätte. Zahllose Bewerbungsgespräche, Werbebriefe - eigentlich alle bisherigen Akquisitionsanstrengungen lassen vieles vermissen und könnten deutlich effizienter sein. Vor allem in der Kommunikationsbranche, in der CI ein geflügelter Begriff ist.
Eine CI (Corporate Identity) wird aus unterschiedlichen Erwägungen zielbezogen angesehen. Wenn das Image eines Unternehmens bei den Zielgruppen verschwommen ist, müssen Maßnahmen eingeleitet werden, welche zur Profilierung beitragen. Gerade bei starker Expansion ist ein klares und spezifisches Unternehmensbild von großem Vorteil, wenn man nicht "verwechselt" werden oder sich vor "Trittbrettfahrern" schützen will. Aus dieser Zwangsläufigkeit heraus sind schon vor über hundert Jahren die ersten Schutzmarken entstanden. - Selbst von den Konsumenten kann eine solche Forderung nach Unternehmensoffenbarung ausgehen: Immer mehr (potenzielle) Interessenten wollen wissen, um welchen Hersteller oder welche Marke es sich bei ihrer Kaufüberlegung handelt. Oder ob und wie das Unternehmen z.B. Umwelt- oder Artenschutz beachtet, ob es gemeinnützige Organisationen unterstützt, ob es sich also für soziale Belange engagiert, etc. etc.
Allein schon diese Argumente reichen aus, um jedem einzelnen Glied in unserer Gesellschaft, jedem Erwerbstätigen, jedem Freiberufler, die Gretchenfrage zu stellen: "Wie hältst Du es mit Deiner Persönlichkeitsentfaltung, -profilierung oder -verwirklichung?" Dabei stellt sich weniger die Frage, ob jemand zu wenig verdient. Vielmehr geht es darum, nicht unterbezahlt zu sein. Das wäre allerdings dann der Fall, wenn ein anderer (nach Abzug seiner Investitionskosten) unverhältnismäßig zu viel an uns verdient. Was und wie viel ein Mensch verschenkt, hat nur er allein zu bestimmen! (...)
Corporate Identity ist die "permanente Steuerung der Corporate Culture nach einem ganzheitlichen Konzept mit dem Ziel, unter dem Einfluss wechselnder Umweltbedingungen und innerer Entwicklungen die Marktfähigkeit des Unternehmens auf ökonomische Weise langfristig zu sichern und zu verbessern." (...)
Der Komplex "Corporate Identity" besteht aus vier Teilen:
Corporate Culture ist "der ständige, gruppendynamische Prozess, die individuellen Werthaltungen und Einstellungen, Sympathien und Antipathien im Rahmen der strukturellen Bedingungen des Unternehmens in Übereinstimmung zu bringen." (...)
Corporate Communications ist "die gesamte Kommunikation eines Unternehmens mit allen Mitteln und Medien zu unternehmensinternen und -externen Themen, wenn sie nach dem Corporate-Identity-Konzept geführt und im Rahmen des Corporate Design gestaltet wird." (...)
Corporate Design ist "die permanente Ausrichtung des visuellen Erscheinungsbilds sowie seiner Gegenstände auch in ihren auditiven und taktilen Wahrnehmungsdimensionen an einem umfassenden formalen Gestaltungsrahmen, der integrierter Bestandteil eines Corporate-Identity-Konzepts ist." (...)
Das visuelle Erscheinungsbild ist "die Summe aller visuell wahrnehmbaren 2- und 3-dimensionalen Gegenstände, die für den Eigenbedarf des Unternehmens bestimmt sind, von ihm hergestellt wurden oder dessen Erkennungszeichen tragen." (...)
Auch der Einzelne in unserer Gesellschaft sollte seine (möglichst) unverwechselbare persönliche Identität beanspruchen, leben und zeigen. Deshalb wird mit diesem Buch im Rahmen der Personal-Identity-Politik der Versuch unternommen, in der ffentlichkeit ein Bild zu erreichen mit Maßnahmen, welche sich auf die Personal Culture, die Personal Communications und auf das Personal Design beziehen. Denn jede Person, die zur Persönlichkeit gewachsen ist, betreibt "Werbung in eigener Sache", früher oder später bei der Bewerbung um eine Position oder um einen Geschäfts- bzw. Lebenspartner.
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Sie haben die Waren unverzüglich und in jedem Fall spätestens binnen vierzehn Tagen ab dem Tag, an dem Sie uns über den Widerruf dieses Vertrags unterrichten, an uns,
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Wir werden die Rückerstattung unverzüglich und nicht später als 14 Tage nach dem Tag vornehmen, an dem wir über Ihre Entscheidung, diesen Vertrag zu widerrufen, informiert wurden.
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