Multiscreen Marketing: The Seven Things You Need to Know to Reach Your Customers across TVs, Computers, Tablets, and Mobile Phones

Natasha Hritzuk

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Sprache: Englisch

Verlag: John Wiley & Sons Inc, 2014

1118899024 / 9781118899021

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Farbtonanderung. Advertising is evolving from traditional TV spots to "multi-screen" marketing, where consumers control their content flow through various devices like smartphones, tablets, and PCs. This shift presents a unique opportunity for marketers. The key to effective multi-screen marketing lies not in focusing on the devices themselves but in understanding how customers use them to deliver the right message at the right moment. This approach enhances relevance for consumers and adds value for marketers. The authors outline four main types of multi-screen customer behavior: Content Grazing, where consumers use multiple screens simultaneously for unrelated content; Quantum Leaping, where an activity starts on one screen and continues on another; Investigative Spider-Webbing, involving viewing related content across devices; and Social Spider-Webbing, which focuses on sharing and connecting with others. The book also provides new research and insights into consumer behavior in a multi-screen world, alongside real-world examples from marketers who have adopted a consumer-centric approach. It emphasizes the importance of leveraging technology to serve people effectively, rather than allowing technology to dictate the consumer experience.

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Titel
Multiscreen Marketing: The Seven Things You Need to Know to Reach Your Customers across TVs, Computers, Tablets, and Mobile Phones
Autor
Natasha Hritzuk
Verlag
John Wiley & Sons Inc
Veröffentlichungsjahr
2014
Zustand
Fine
Einband
Hardcover
Sprache
Englisch
ISBN-10
1118899024
ISBN-13
9781118899021
Verkäuferkataloge
Management & HR

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Spezialisierung

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Dukelských hrdinů 359/21
Praha, Tschechien 17000