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Marketing e interdependência das escolas : Lógicas de ação e atores na construção da imagem

Marlene Susana Raposo Dâmaso

ISBN 10: 3330733721 / ISBN 13: 9783330733725
Verlag: Novas Edições Acadêmicas Mrz 2017, 2017
Neu Zustand: Neu Softcover
Verkäufer AHA-BUCH GmbH (Einbeck, Deutschland)

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Beschreibung

Neuware - A partir da análise das atividades promocionais e de informação de escolas de diferentes tipologias de um único concelho da Região Autónoma dos Açores, bem como das percepções dos seus gestores, visou-se identificar a presença, ou não, de um ambiente de ensino competitivo resultante da tensão entre a oferta e a procura do serviço educativo. Observando as dinâmicas de gestão da comunicação e das relações das escolas, analisou-se a proximidade, ou afastamento, desta rede formativa da tendência universal de mercadorização do ensino, pautada pela escolha da escola pelos pais e alunos, pela seleção dos fornecedores de maior valor no mercado, e pela procura de captação dos alunos mais vantajosos para as escolas. A abordagem às lógicas de ação gestionária e às estratégias de marketing das escolas, nomeadamente nas atividades de promoção privilegiadas, atores implicados e recursos alocados, permitiu construir um melhor entendimento do fenómeno do marketing das escolas neste contexto em particular. 232 pp. Portugiesisch. Buchnummer des Verkäufers 9783330733725

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Bibliografische Details

Titel: Marketing e interdependência das escolas : ...

Verlag: Novas Edições Acadêmicas Mrz 2017

Erscheinungsdatum: 2017

Einband: Taschenbuch

Zustand: Neu

Über diesen Titel

Reseña del editor:

A partir da análise das atividades promocionais e de informação de escolas de diferentes tipologias de um único concelho da Região Autónoma dos Açores, bem como das percepções dos seus gestores, visou-se identificar a presença, ou não, de um ambiente de ensino competitivo resultante da tensão entre a oferta e a procura do serviço educativo. Observando as dinâmicas de gestão da comunicação e das relações das escolas, analisou-se a proximidade, ou afastamento, desta rede formativa da tendência universal de mercadorização do ensino, pautada pela escolha da escola pelos pais e alunos, pela seleção dos fornecedores de maior valor no mercado, e pela procura de captação dos alunos mais vantajosos para as escolas. A abordagem às lógicas de ação gestionária e às estratégias de marketing das escolas, nomeadamente nas atividades de promoção privilegiadas, atores implicados e recursos alocados, permitiu construir um melhor entendimento do fenómeno do marketing das escolas neste contexto em particular.

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