Marketing Strategy: A life-cycle approach (Set of in 2 Books)

Alvin Lee,Mark Edwards

Verlag: Cambridge University Press India Pvt. Ltd, 2014
ISBN 10: 1107427150 / ISBN 13: 9781107427150
Neu / Softcover / Anzahl: > 20
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Beschreibung:

Marketing Strategy: A life-cycle approach takes a fresh approach to teaching students how to devise, implement and monitor strategies for superior performance in the market. With a focus on themes of sustainability and ethics, and how they influence strategy, the text is ideally suited to the contemporary marketing environment. Marketing Strategy Casebook is a collection of contemporary case studies designed to develop student?s capacity to analyse challenging situations within a marketing context, to formulate and implement strategies to overcome them, and to act on those strategies when necessary. Contents Part I. Fundamentals of Strategy, a Starting Point: 1. What is strategy 2. Corporate and business strategies: a market oriented perspective Part II. Wearing the Hat of the Strategic Analyst: 3. Where does our future lie? 4. Who will we share our future with? 5. The customers we serve 6. Taking stock of what we have 7. Decision making ? how do we change? Part III. Wearing the Hat of the Strategic Planner: 8. Introducing a product and creating a market 9. Growing markets 10. Mature markets 11. Markets in decline Part IV. Articulating, Implementing and Monitoring your Strategy: 12. A system to deliver and measure performance in a market. Casebook Introduction Mark Edwards and Alvin Lee Part I. The Fundamentals of Strategy: 1. Corporate social responsibility, stakeholder theory and climate change: is green the new black for ExxonMobil? Catherine Archer 2. The true character of Jacob`s Creek Peter Ling 3. Child brand ambassadors ? merely a child`s play for business? Shamsul Kamariah Abdullah Part II. The Strategic Analyst: 4. Marketing Spanish wine and wine tourism: an unfulfilled potential? Abel Duarte Alonso and Martin O`Neill 5. Corporate social responsibility (CSR) and professional sports Abel Duarte Alonso and Michelle O`Shea 6. To toy or not to toy? Claire Lambert and Stephen Fanning 7. The art of online marketing: linking remote Aboriginal artists with global markets Tim Acker 8. ThurayaDSL: a product failed in maritime market Imtiaz Sharik Hossain and M. Yunus Ali 9. Raiders of the lost niche Lara Stocchi Part III. The Strategic Planner: 10. The ugly truth: customers are not always (exclusively) loyal Lara Stocchi and Arry Tanusondjaja 11. Air Asia: fulfilling a childhood dream Peter Ling 12. Marketing in unstable times: new Aboriginal art and enterprise Tim Acker 13. Daffodil Day: ANZ national bank ? cancer society of NZ Nitha Palakshappa and Gabriel Eweje 14. Why did HP`s Touchpad fail in the consumer market, and Amazon`s Kindle Fire succeed? Ralf Wilden 15. New product glitters but no glory for Thuraya in high-tech MSS market Imtiaz Sharik Hossain and M. Yunus Ali Part IV. Implementing and Monitoring Strategy: 16. Do you have a `green thumb` when it comes to growing your brand? Lara Stocchi 17. Marketing for transformational futures: the case of Marshalls PLC Mark Edwards, Chris Harrop and Alvin Lee. Printed Pages: 304. Buchnummer des Verkäufers 84175

Bibliografische Details

Titel: Marketing Strategy: A life-cycle approach (...
Verlag: Cambridge University Press India Pvt. Ltd
Erscheinungsdatum: 2014
Einband: Softcover
Zustand: New

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