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Marketing Strategy.

Ferrell, O. C. / Hartline, Michael D. / Lucas, George H. Jr. / Luck, David

56 Bewertungen bei GoodReads
ISBN 10: 0030248019 / ISBN 13: 9780030248016
Verlag: The Dryden Press, Fort Worth, 1998
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g.e. 4° Okart. en Wirtschaft 407 pp. Buchnummer des Verkäufers 2031705

Über diesen Titel:

Inhaltsangabe:

This text is presented from a perspective that guides strategic marketing management in the social, economic, and technological arenas in which business functions today. The importance of customer orientation, integrated throughout the text, is designed to help students develop a customer-oriented market strategy applicable to managers in any sized organisation. Emphasising the SWOT approach to planning the text also includes a set of marketing plan worksheets and a marketing plan successfully employed by a number of companies. Including comprehensive cases of varying length and difficulty and accompanied by a Web site featuring further cases, a guide for analysing and preparing case studies, and links to company Web sites, this text is entirely current and relevant to today's studies. Features: * Text emphasis on the SWOT (strengths, weaknesses, opportunities, and threats) approach to planning. * A comprehensive casebook featuring cases of a variety of lengths, and difficulty. These cases highlight issues faced by companies such as Saturn, USA Today, and Ralston Purina. * Global integration throughout the chapters and cases, as well as specific coverage in Chapter 10, highlights international marketing strategic planning issues. * Coverage of ethics and social responsibility helps to satisfy AACSB requirements for instruction in this area.

Über den Autor: O.C. Ferrell (Ph.D., Louisiana State University) is chair and professor of marketing at Colorado State University. He is a past president of the Academic Council of the American Marketing Association (AMA). He chaired the American Marketing Association Ethics Comittees that developed the AMA Code of Ethics and the AMA Code of Ethics for Marketing on the Internet. Dr. Ferrell is a member of the AMA advisory group for the Professional Marketers certification program. He also is a Society for Marketing Advances Fellow and an Association of Collegiate Marketing Educators Fellow. He is a member of the Board of Governors of the Academy of Marketing Science. Dr. Ferrell has served in faculty and administrative roles at a number of universities. He was a distinguished professor of marketing and business ethics and interim dean at the University of Memphis. He was a professor of marketing at Texas A&M University, Illinois State University, and Southern Illinois University. He has been a visiting professor at the University of Michigan and University of Tampa. Dr. Ferrell teaches marketing strategy courses at the graduate and undergraduate levels, including the capstone marketing course. He regularly teaches a course on competitive marketing strategies at Thammasat University in Bangkok, Thailand, using this text. In addition, he is the author or coauthor of fifteem books and approximately seventy academic articles. His principles of marketing and business ethics texts are the leading books in their areas. Dr. Ferrell and his wife Linda live in Ft. Collins, COlorado, and they enjoy skiing, golfing, fishing,and international travel.

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Bibliografische Details

Titel: Marketing Strategy.

Verlag: The Dryden Press, Fort Worth

Erscheinungsdatum: 1998

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