Marketing Research

Aaker, David A.; Kumar, V.; Day, George S.

ISBN 10: 0471170690 ISBN 13: 9780471170693

Verlag: John Wiley & Sons, Incorporated, Hoboken, NJ, U.S.A., 1998

Sprache: Englisch

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Bibliografische Details

Titel

Marketing Research

Verlag

John Wiley & Sons, Incorporated, Hoboken, NJ, U.S.A.

Erscheinungsjahr

1998

Sprache

Englisch

ISBN-10

0471170690

ISBN-13

9780471170693

Einband

Hardcover

Zustand

Very Good

Buchtyp

Book

Verk�uferkataloge

Social Sciences

�ber diesen Titel

Inhaltsangabe

This text aims to help both future managers and future researchers understand and appreciate marketing research, when it can and should be used, what research alternatives exist, how to recognize effective and ineffective research, and how to interpret and apply the results. The authors take a micro-macro-micro approach to presenting marketing research. They first introduce the reader to where marketing research fits into the organization and how it can help decision making. This is followed by information detailing each aspect of the process which is presented in a decision-oriented perspective to help students develop decision making skills. The concluding chapters provide a macro-level treatment of the applications of marketing research.

Rese�a del editor

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