Marketing Research (2009 Edition)

A. Para Suraman,Dhruv Grewal

Verlag: Wiley India Pvt. Ltd., 2009
ISBN 10: 8177227572 / ISBN 13: 9788177227574
Neu / Paperback / Anzahl: > 20
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Beschreibung:

Based on the authors? collective teaching experience of over five decades, the book reinforces the importance and relevance of marketing research through continually reminding students of its applications in the real world. In the new edition of the book, the authors have further incorporated the impact of the Internet and the latest advances in information technology on doing and using marketing research. The coverage is aimed at benefiting both potential research users as well as those who wish to consider marketing research as a career. Contents:- Part 1: Introduction to Marketing Research 1. The Nature and Scope of Marketing Research 2. The Marketing Research Process 3. Types of Marketing Research Part 2: Data Collection: Types and Methods 4. Secondary Data 5. Using Geographic Information Systems for Marketing Research 6. Primary Data Collection 7. Qualitative Research 8. Experimentation in Marketing Research Part 3: Data Collection: Measurement Instruments and Sampling 9. Measurement and Scaling 10. Questionnaire Design 11. Sampling Foundations Part 4: Data Analysis 12. Quality Control and Initial Analysis of Data 13. Hypothesis Training 14. Examining Associations: Correlation and Regression 15. Overview of Other Multivariate Techniques Part 5: Communicating with Research Users 16. Presenting Research Results Printed Pages: 660. Buchnummer des Verkäufers 17784

Bibliografische Details

Titel: Marketing Research (2009 Edition)
Verlag: Wiley India Pvt. Ltd.
Erscheinungsdatum: 2009
Einband: Paperback
Zustand: New

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