The Marketing Pathfinder: Key Concepts and Cases for Marketing Strategy and Decision Making

Sprache: Englisch

Verlag: Wiley, 2014

1119961769 / 9781119961765

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286 pages. Dozens of lively international case studies that help readers put core market ing principles in a real-world contextFrom market research to positioning and brand management to customer relations, marketing is the engine that drives innovation and growth in the modern business organization. This latest addition to the acclaimed Pathfinder series, like its popular predecessor, The Strategy Pathfinder, features a unique blend of core concepts and brief, international ca se studies. A refreshing contrast to traditional marketing texts and references, which tend to be prescriptive and directive, The Marketing Pathfinder offers pr ofessionals and marketing students alike an effective way to contextualize the m arketing decisions they'll make in the real world of business. * Not anot her one-size-fits-all marketing toolkit, The Marketing Pathfinder functions as a dynamic, interactive resource * Each chapter presents a set of core concept s, frameworks, and tools, followed by five or more short, lively international c ase studies illustrating how the concepts and tools can be applied in the real w orld * The case studies are specifically designed to encourage readers to pu rsue additional independent research and to encourage them to articulate and def end their decisions * Throughout, the emphasis is on the reader as a marketi ng professional in the thick of it and responsible for the decisions they make.

Bestandsnummer des Verkäufers 6822b

Titel
The Marketing Pathfinder: Key Concepts and Cases for Marketing Strategy and Decision Making
Autor
David W. Stewart,Michael M. Saren
Verlag
Wiley
Veröffentlichungsjahr
2014
Zustand
Very Good
Einband
Paperback
Sprache
Englisch
ISBN-10
1119961769
ISBN-13
9781119961765
Abmessungen
18.9cm x 1.65cm x 24.61cm
Verkäuferkataloge
Business

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