Marketing Metrics: The Manager's Guide to Measuring Marketing Performance
Sprache: Englisch
Verlag: Ft Pr, 2020
- Softcover
- Neu

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- Titel
- Marketing Metrics: The Manager's Guide to Measuring Marketing Performance
- Autor
- Reibstein, David/ Bendle, Neil/ Farris, Paul/ Pfeifer, Phillip E.
- Verlag
- Ft Pr
- Erscheinungsjahr
- 2020
- Zustand
- Brand New
- Einband
- Paperback
- Sprache
- Englisch
- ISBN-10
- 0136717136
- ISBN-13
- 9780136717133
- Auflage
- 4. Auflage
- Artikelgewicht
- 0,77 Kilogramm
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Whatever your marketing role, Marketing Metrics will help you choose the right metrics for everytask--and capture data that is valid, reliable, and actionable.
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Über die Autorin bzw. den Autor
Paul W. Farris is Landmark Communications Professor Emeritus of Business Administration at The Darden Graduate Business School, University of Virginia, where he has taught since 1980. Previously on the faculty of the Harvard Business School, his research has produced award-winning articles on retail power, the measurement of advertising effects, and marketing budgeting. Farris has published in journals such as the Harvard Business Review, Journal of Marketing, Journal of Advertising Research, and Marketing Science. He has served on boards of manufacturers and retailers and as an academic trustee of the Marketing Science Institute; and consulted with clients including Apple, IBM, Procter & Gamble, and Unilever.
Phillip E. Pfeifer , Richard S. Reynolds Professor Emeritus of Business Administration at The Darden Graduate Business School, University of Virginia, has written or co-written 50 journal articles, more than 80 Darden cases and several textbooks, and has received the Wachovia Award for Distinguished Case Writer. His research focuses on direct marketing and decision modeling. Prior to joining the Darden faculty in 1980, he was a research engineer at the Georgia Institute of Technology. He was also a visiting professor at the Stevens Institute of Technology (2010) and the University of Notre Dame (2012).
Dr. David J. Reibstein is the William S. Woodside Professor and Professor of Marketing at the Wharton School, University of Pennsylvania. He has been on the Wharton Faculty for more than two decades. He was the Vice Dean of the Wharton School, and Director of the Wharton Graduate Division. He served for two years as Executive Director of the Marketing Science Institute; taught at Harvard; was a Visiting Professor at Stanford, INSEAD, and ISB (in India); and chaired the American Marketing Association. His radio show, Measured Thoughts with Dave Reibstein, appears on SiriusXM Radio.
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