Marketing Management : A Value-Creation Process

Sprache: Englisch

Verlag: Macmillan Education UK, 2012

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Artikelbeschreibung vom Verkäufer

Zustand: Sehr gut | Seiten: 464 | Sprache: Englisch | Produktart: Bücher | Marketing Management challenges the traditional view of marketing as a function, considering it instead as a series of processes pervading the entire organization and involving most personnel as part-time marketers. The authors argue that every company or institution must manage four main processes: strategic positioning, market intelligence, value creation and value generation. Adopting a global approach, the book focuses on value creation and introduces students to the tools of the marketing mix in a process oriented manner. New to this edition:- New coverage of technology applications and developments and B2B marketing- Consistent focus on value creation throughout- More examples to illustrate theory- Enhanced pedagogy including long case studies and exercises in every chapter With its unique approach and international coverage, this book is essential reading for advanced undergraduate and postgraduate students of Marketing Management and will also appeal to MBA and other post-experience students.

Bestandsnummer des Verkäufers 10878807/202

Titel
Marketing Management : A Value-Creation Process
Autor
Alain Jolibert, Pierre-Louis Dubois, Laurent Flores, Hans Mühlbacher
Verlag
Macmillan Education UK
Veröffentlichungsjahr
2012
Zustand
Sehr gut
Einband
Softcover
Sprache
Englisch
ISBN-10
023024095X
ISBN-13
9780230240957
Ausgabe
2. Auflage
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