Der Bestseller Marketing-Management von Philip Kotler ist das weltweit erfolgreichste Standardwerk im Marketing und wird weithin als die Bibel des Marketing bezeichnet. Die 15. Auflage von Marketing-Management ist ein Meilenstein in der langen und erfolgreichen Geschichte des Marktführers.
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Klassische Konzepte, Leitlinien und Beispiele wurden beibehalten und mit den modernen Realitäten, auf die Marketing trifft, verknüpft. Drei allgemein wirksame Kräfte Globalisierung, Technologie und gesellschaftliche Verantwortlichkeit wurden als entscheidend für den Erfolg moderner Marketingprogramme erkannt und ziehen sich durch das ganze Buch.
Brandneue Fallstudien am Ende jeden Kapitels erläutern praxisnah und anschaulich an einem bekannten und erfolgreichen Unternehmen Herausforderungen, die als Diskussionsgrundlage und Analyse in Vorlesungen verwendet werden können. Darüber hinaus beinhalten jetzt noch mehr Kapitel zusätzliche kleinere Fallstudien, sogenannte Marketing-Highlights , welche innovative informative Marketingstrategien diverser Unternehmen beschreiben.
Ein neues Kapitel Digitale Kommunikation managen geht verstärkt auf die Herausforderungen in Onlinemarketing, Social Media und mobilem Marketing ein. Das Schlusskapitel spricht nun verstärkt die Themen soziale Verantwortlichkeit, Unternehmensethik und Nachhaltigkeit an.
Das Buch richtet sich an Studierende an Universitäten, Fachhochschulen und Berufsakademien sowie Trainer und Dozenten, welche zum Lehrbuch umfassendes, tief gehendes und aussagekräftiges Material für ihren Einsatz in der Vorlesung, Seminaren und Workshops erhalten. Unentbehrlich ist das Buch aber auch seit Jahrzehnten für Manager, Entscheidungsträger und Praktiker, welche einen verlässlichen Ratgeber für die tägliche Praxis im Unternehmen benötigen.
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Teil I Marketingmanagement verstehen
Kapitel 1 Marketing-Management im 21. Jahrhundert
Kapitel 2 Marketingstrategien und -pläne entwickeln
Teil II Marketingerkenntnisse gewinnen
Kapitel 3 Informationen gewinnen und die Nachfrage vorhersagen
Kapitel 4 Marketingforschung betreiben
Teil III Kunden erreichen und binden
Kapitel 5 Langfristige Kundenbindung schaffen
Kapitel 6 Konsumgütermärkte analysieren
Kapitel 7 Industriegütermärkte analysieren
Kapitel 8 Globale Märkte erschließen
Teil IV Starke Marken aufbauen
Kapitel 9 Marktsegmente und Zielmärkte identifizieren
Kapitel 10 Markenpositionierung gestalten
Kapitel 11 Markenwerte schaffen
Kapitel 12 Wettbewerbsdynamik
Teil V Marktangebote gestalten
Kapitel 13 Produktstrategien festlegen
Kapitel 14 Dienstleistungen entwickeln und managen
Kapitel 15 Neue Produkte einführen
Kapitel 16 Preisstrategien und -programme entwickeln
Teil VI Nutzen bieten
Kapitel 17 Integrierte Vertriebskanäle entwickeln und steuern
Kapitel 18 Einzelhandel, Großhandel und Logistik managen
Teil VII Nutzen kommunizieren
Kapitel 19 Integrierte Marketingkommunikation entwickeln und steuern
Kapitel 20 Massenkommunikation managen: Werbung, Verkaufsförderung, Sponsoring, Eventmarketing und Public Relations
Kapitel 21 Digitale Kommunikation managen: Onlinemarketing, Social Media und mobiles Marketing
Kapitel 22 Persönliche Kommunikation managen: Direktmarketing und Database-Marketing sowie persönlicher Verkauf
Teil VIII Erfolgreich nachhaltiges Wachstum schaffen
Kapitel 23 Eine ganzheitliche Marketingorganisation nachhaltig managen
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PHILIP KOTLER ist der weltweit renommierteste Experte des modernen Marketings. Seine Bücher, allen voran Marketing-Managemen
