Zum Management von Luxusmarken und Markenimage

Sprache: Deutsch

Verlag: GRIN Verlag, GRIN Verlag, 2017

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Artikelbeschreibung des Verkäufers

Druck auf Anfrage Neuware - Printed after ordering - Akademische Arbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Bayerische Julius-Maximilians-Universität Würzburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Eine besondere Herausforderung beim Management von Luxusmarken ist die Identifizierung der Marke als Kristallisationspunkt eines einzigartigen Nutzenversprechens. Auf Basis eines überlegenen Gesamtnutzens des Angebots gegenüber generischen Marken ist das primäre Ziel der Unternehmen, ein Preispremium zu erschaffen, das bei vergleichsweise geringeren Absatzvolumina überdurchschnittliche Renditen verspricht. Der Aufbau einer profilierten Markenwahrnehmung in Zeiten vielfach austauschbarer technisch-funktionaler Grundleistungen und kürzerer Innovationszyklen bietet eine Chance, die eigene Wettbewerbsfähigkeit zu sichern. Durch preisaggressive und qualitativ oft gleichwertige generische Marken nimmt der vermeintlich geringe Wettbewerbsdruck für Luxusmarken stetig zu. Es entsteht ein Innovationsdruck, der erhebliche finanzielle und personelle Ressourcen erfordert.Durch den Globalisierungs- und zunehmenden Konkurrenzdruck wächst die Herausforderung, Distributionssysteme unter Beibehaltung hoher qualitativer Standards weltweit erfolgreich auszudehnen. Die Bewahrung eines exklusiven Images bei gleichzeitig wachsenden Umsätzen wird durch die gerade in den Hauptwachstumsmärkten Asiens steigende Zunahme von Plagiaten weiter erschwert. Aufgrund dieser ansteigenden Dynamik in den Rahmenbedingungen erfordert das Management von Luxusmarken vermehrte Anstrengungen zur systematischen Profilierung und Differenzierung gegenüber generischer Marken.Aus dem Inhalt:- Markenidentität als Selbstbild;- Markenimage als Fremdbild;- Strategisches und Operatives Management von Luxusmarken;- Marken-Controlling.…

Bestandsnummer des Verkäufers 9783668138223

Titel
Zum Management von Luxusmarken und Markenimage
Autor
Patrick Metz
Verlag
GRIN Verlag, GRIN Verlag
Erscheinungsjahr
2017
Zustand
Neu
Einband
Taschenbuch
Sprache
Deutsch
ISBN-10
3668138222
ISBN-13
9783668138223
Artikelgewicht
79 Gramm
Abmessungen
210x148x4 mm

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