Luxe oblige. Dieser Artikel ist nicht verfügbar.Luxe oblige

Véritable livre de référence de stratégie sur le luxe, Luxe oblige en rappelle les fondamentaux et définit ce qu'est réellement une politique de luxe. Il clarifie le concept de luxe, le distinguant en particulier de ceux de mode ou de haut de gamme qui impliquent des stratégies différentes. Business modèle singulier, le luxe commande de respecter des règles contraires à celles du marketing classique. Luxe oblige puise ses bonnes pratiques dans l'expérience des auteurs et leur analyse de la réussite des marques de luxe les plus profitables. Ils montrent aussi comment une stratégie de luxe peut s'appliquer très efficacement bien au delà du secteur traditionnel du luxe. Pourquoi cette nouvelle édition ? Entretemps, il y a eu la crise, la Chine, les BRIC, les réseaux sociaux, l'impératif du développement durable... C'est pourquoi cette édition : - approfondit les anti-lois du marketing qu'une stratégie de luxe doit suivre ; - montre combien il ne suffit pas de faire du super premium pour être luxe, ou de faire de la mode chère ; - analyse la problématique du luxe dans les pays à forte croissance : Chine, Russie, Brésil, Inde ; - montre l'évolution du luxe dans les pays matures, distinguant les pays anglo-saxons et ceux du Sud ; - pose la question de l'usage raisonné d'Internet et des réseaux sociaux par le luxe, s'il ne veut pas perdre sa spécificité ; - aborde le défi du développement durable ; - pose la question de l'émergence des nouvelles marques de luxe ailleurs qu'en Occident. Riche d'informations très récentes, mondiales, issues des recherches personnelles des deux auteurs, traduit des Etats-Unis à la Chine, Luxe Oblige confirme son statut de livre de référence sur le management du luxe.

Vincent Bastien a dirigé de très grands noms du luxe durant plus de 25 ans. Il a été entre autres directeur général de Louis Vuitton Malletier, directeur délégué de la division beauté du groupe Sanofi (Yves Saint Laurent, Nina Ricci, Yves Rocher), P-DG de Yves Saint Laurent Parfums et de Sanofi Beauté (Roger & Gallet, Parfums Van Cleef & Arpels, Oscar de la Renta et Fendi) - et de sociétés industrielles - dont Saint-Gobain Desjonquères. Parallèlement, il a possédé, pendant 20 ans, sa propre maison de prêt-à-porter féminin. Ancien élève de l'Ecole Polytechnique et titulaire du MBA HEC, il est professeur affilié de marketing à HEC, où il enseigne la stratégie du luxe. Jean-Noël Kapferer est expert mondial des problèmes de marques. Il a conseillé ou formé des managers de toutes les entreprises du CAC 40, et intervient dans de nombreuses multinationales aux Etats-Unis, en Europe et en Asie. Diplômé HEC, docteur de NorthweStern University (Etats-Unis), auteur de plus de cent articles publiés tant en France qu'à l'international, de treize livres sur la marque et la communication, son best-seller Strategic Brand Management est la référence sur la marque des MBA du monde entier. Professeur à HEC, titulaire de la chaire Pernod-Ricard sur le management des marques de prestige, il anime des séminaires sur la stratégie du luxe partout dans le monde.