Lateral Marketing : New Techniques for Finding Breakthrough Ideas

Philip Kotler

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Sprache: Englisch

Verlag: Wiley Sep 2003, 2003

0471455164 / 9780471455165

Anbieter: AHA-BUCH GmbH, Einbeck, DeutschlandAHA-BUCH GmbH

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Artikelbeschreibung des Verkäufers

Neuware - A revolutionary new system for generating the next big marketing ideas and opportunitiesAccording to Philip Kotler, the widely acknowledged 'father' of modern marketing, and Fernando Trias de Bes the marketing techniques pioneered in the 1960s and '70s have worked too well. Fierce competition among products with little or nothing to distinguish one from another, along with modern product positioning and targeted marketing techniques, have led to increasing market segmentation. If the trend continues, individual market segments soon will be too small to be profitable. In Lateral Marketing, Kotler and Trias de Bes unveil a revolutionary new model to help readers expand beyond vertical segmentation and generate fresh marketing ideas and opportunities.Philip Kotler (Chicago, IL) is the S. C. Johnson & Son Distinguished Professor of International Marketing at Northwestern University's Kellogg School of Management. Fernando Trias de Bes (Barcelona, Spain) is the founder of Salvetti & Llombart whose clients include Pepsico, Sony, Hewlett-Packard, Nestlé, Credit Suisse, and other top corporations.…

Bestandsnummer des Verkäufers 9780471455165

Titel
Lateral Marketing : New Techniques for Finding Breakthrough Ideas
Autor
Philip Kotler
Verlag
Wiley Sep 2003
Erscheinungsjahr
2003
Zustand
Neu
Einband
Buch
Sprache
Englisch
ISBN-10
0471455164
ISBN-13
9780471455165
Artikelgewicht
513 Gramm
Abmessungen
240x161x17 mm

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