Internationales Marketing-Management
Berndt, Ralph, Fantapié Altobelli, Claudia
ISBN 10: 3662467860 ISBN 13: 9783662467862
Verlag: Springer Gabler, 2016
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Softcover
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medimops, Berlin, Deutschland
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Beschreibung
Beschreibung:
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Inhaltsangabe:
Dieses Buch befasst sich mit den „klassischen“ Themen des internationalen Marketings wie die internationale Marktforschung und den internationalen Einsatz der einzelnen Marketinginstrumente. Darüber hinaus werden auch die verschiedenen Managementteilfunktionen Planung, Controlling, Organisation und Human Resources Management in international tätigen Unternehmen, jeweils mit gezieltem Bezug zum Marketing i.S. einer marktorientierten Unternehmensführung, behandelt. Angereichert werden die theoretisch dargelegten Zusammenhänge durch aktuelle Daten, empirische Befunde zu den einzelnen Aktionsfeldern sowie zahlreiche aktuelle Beispiele aus der unternehmerischen Praxis. Mit dieser umfassenden Darstellung des internationalen Marketing-Managements richten sich die Autoren sowohl an Dozierende und Studierende als auch an Praktiker, die sich mit Fragestellungen des Marketings im internationalen Kontext befassen.
Über die Autorin bzw. den Autor:
Prof. i.R. Dr. Ralph Berndt war Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Leiter der Forschungsstelle Internationales Marketing an der Eberhard-Karls-Universität Tübingen.
Prof. Dr. Claudia Fantapié Altobelli ist seit 1995 Inhaberin des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Helmut-Schmidt-Universität Hamburg. Ihre Arbeitsschwerpunkte umfassen insb. Marktforschung, internationales Marketing, Marketing und neue Medien.
Prof. Dr. Matthias Sander ist seit 1998 Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing an der Universität Konstanz. Seine Arbeitsschwerpunkte umfassen insb. das Markenmanagement sowie das internationale Marketing.
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Bibliografische Details
Titel: Internationales Marketing-Management
Verlag: Springer Gabler
Erscheinungsdatum: 2016
Einband: Softcover
Zustand: very good
Auflage: 5. oder spätere Auflage