Vorwort Marketing spielt sich in den 90er Jahren vor wechselndem Hintergrund ab. Das betrifft Theorie und Praxis gleicherma�en. Das Marktumfeld erlebt tiefgreifende Ver�nderungen. In nationalen M�rkten verschieben sich die Zielgruppen, teilweise l�sen sie sich auf. Auf nationalen M�rkten wirken sich politische Umbr�che in Osteuropa und Fernost aus. Marketing selbst mu� sich als Konzept der Unternehmensf�hrung neben anderen behaupten und st��t gleichzeitig auf Akzeptanzprobleme. Einerseits wird Marketing f�r negative Folgen der wirtschaftlichen Entwicklung (mit-) verantwortlich gemacht, andererseits in Zeiten offensichtlich knapper Ressourcen in der Praxis oft als �berfl�ssiger Luxus angesehen. Marketing mu� sich als ein F�hrungskonzept neu behaupten. Dazu mu� es sich neuen Herausforderungen, �konomischer, gesellschaftlicher, technischer und politischer Art stellen. In der folgenden Abhandlung wird Marketing auch unter diesen Gesichtspunkten behandelt. Marketing verstehen die Autoren nicht als das eine F�hrungskonzept einer Organisation, sondern als ein Element vollst�ndigen und integrierten Denkens. Ebensowenig ist Marketing eine ausschlie�lich an der Bed�rfnisbefriedigung der Marktteilnehmer orientierte Konzeption. Prim�r dient es der Durchsetzung unternehmerischer oder anderer Eigeninteressen, hat also Selbstzweckcharakter.

�ber die Autorin bzw. den Autor:

Prof. Dr. Rainer Busch lehrt Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Internationales Marketing an der Fachhochschule Ludwigshafen. Prof. Dr. Wolfgang Fuchs lehrt Marketing und Marktkommunikation an der Hochschule der Medien in Stuttgart. Prof. Dr. Fritz Unger lehrt Betriebswirtschaftslehre und Marketing im Studiengang Berufsintegrierendes Studium (BIS) Betriebswirtschaft an der Fachhochschule Ludwigshafen.

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