Handelsmarketing

Lothar M�ller-Hagedorn, Martin Natter

ISBN 10: 3170211234 ISBN 13: 9783170211230

Verlag: Kohlhammer W., 2010

Sprache: Deutsch

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Beschreibung

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Bibliografische Details

Titel

Handelsmarketing

Verlag

Kohlhammer W.

Erscheinungsjahr

2010

Sprache

Deutsch

ISBN-10

3170211234

ISBN-13

9783170211230

Einband

Softcover

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Zustand

Gut

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B�cher

�ber diesen Titel

Inhaltsangabe

Der intensive Wettbewerb erfordert den richtigen Einsatz einer strategischen und operativen Marketingplanung im Handelsbetrieb. Dieses Buch greift die einzelnen Problemfelder aus einer managementorientierten Perspektive auf. Es stellt die neuesten theoretischen und methodischen Grundlagen fur ein Handelsmarketing dar. Im Einzelnen werden behandelt: strategische Basiskonzepte, die Wahl der Betriebsform, die Standortwahl, Category Management, die Sortimentsplanung, die Preispolitik, die Werbeplanung, der Einsatz von Verkaufspersonal und die Ladengestaltung. Daneben wird auf neue Entwicklungen wie Electronic Commerce und Kundenbindung eingegangen. Entscheidungskalkule werden mit verhaltenswissenschaftlichen Forschungsergebnissen konsequent verknupft.

�ber die Autorin bzw. den Autor

Prof. Dr. Lothar Muller-Hagedorn lehrte Betriebswirtschaftslehre, Handel und Distribution an der Universitat zu Koln; gleichzeitig leitete er das dort angesiedelte und weithin bekannte Institut fur Handelsforschung. Prof. Dr. Martin Natter hat die Hans-Strothoff-Stiftungsprofessur fur Handel an der Goethe-Universitat Frankfurt a. M. inne.

��ber diesen Titel� kann sich auf eine andere Ausgabe dieses Titels beziehen.

Anbieterinformationen

Seit �ber 30 Jahren handeln wir mit B�chern. Begonnen hat alles als kleiner Fachbuchhandel in Berlin. Heute sind wir spezialisiert auf den An- und Verkauf gebrauchter B�cher. Noch immer liegt unser Fokus dabei auf den Kategorien: Fachbuch und englischsprachige Literatur. Hinzu kommen B�cher aus allen anderen Genres, wie Belletristik, Biografien oder Kinderb�cher. Unser oberstes Ziel ist dabei die Weiterverwendung von Dingen und die Schonung von Ressourcen. Neben dem Ankauf von privaten B�chern oder Haushaltsaufl�sungen kaufen wir bundesweit komplette Bibliotheken und Buchbest�nde von Institutionen auf, um diese nachhaltig ein weiteres Mal auf den Markt zu bringen. Parallel dazu bietet Buchpark die M�glichkeit, gro�e Mengen einzulagern. Ganze Bibliotheken und umfangreiche Buchbest�nde werden von uns professionell auf Qualit�tsmerkmale hin untersucht und sorgf�ltig f�r den Onlinehandel aufbereitet. Wir schenken B�chern ein zweites Leben.

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