Neuware -This book provides a better understanding of the concept of Brand Personality and how it impacts consumer choices. The book iterates upon the marketing concept of Brand Personality and discusses its evolution and omnipresence in a world of consumerism. It further deliberates upon the mechanism of self concept and self congruity. It is interesting to note how the mechanism of congruity works accross a variety of product categories if a fit is established between consumers' self concept and products' brand personality. This assists the consumer in the decision making process and helps the marketer in developing loyal customers, who tend to consider the brands as part of their own ideal self.Books on Demand GmbH, �berseering 33, 22297 Hamburg 76 pp. Englisch.

Bestandsnummer des Verk�ufers 9786206753575

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Bibliografische Details

Titel

A Handbook of Brand Personality

Verlag

LAP LAMBERT Academic Publishing Jul 2023

Erscheinungsjahr

2023

Sprache

Englisch

ISBN-10

6206753573

ISBN-13

9786206753575

Einband

Taschenbuch

Zustand

Neu

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Inhaltsangabe

This book provides a better understanding of the concept of Brand Personality and how it impacts consumer choices. The book iterates upon the marketing concept of Brand Personality and discusses its evolution and omnipresence in a world of consumerism. It further deliberates upon the mechanism of self concept and self congruity. It is interesting to note how the mechanism of congruity works accross a variety of product categories if a fit is established between consumers' self concept and products' brand personality. This assists the consumer in the decision making process and helps the marketer in developing loyal customers, who tend to consider the brands as part of their own ideal self.

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