Google Analytics - Erfolgskontrolle für Webseiten

Woher kommen die Besucher Ihrer Website? Greifen die Marketing-Maßnahmen, mit denen Sie Besucher auf Ihre Website locken wollen? Und haben Sie überhaupt das richtige Angebot für Ihre Zielgruppe? Wenn Sie sich diese Fragen stellen, dann ist dieses Buch das richtige für Sie. Der Suchmaschinen- und Internet-Marketing-Experte Thomas Kaiser erläutert, wie Sie das kostenlose Analysewerkzeug Google Analytics einsetzen. Google Analytics liefert Ihnen Antworten auf all Ihre Fragen Sie müssen das Tool nur richtig einsetzen und die Antworten korrekt aufschlüsseln. Dieses Buch sagt Ihnen, wie.

Tatort Website

Spätestens wenn Sie das Gefühl haben, mit Ihrer Website stimmt etwas nicht, dann sollten Sie in die Webanalyse mit Google Analytics einsteigen. Richtig angewandt, liefert Ihnen Analytics die Hinweise, die Sie brauchen, um Schwachstellen Ihres Webauftritts aufzuspüren: Wenn Sie zum Beispiel sehen, dass Benutzer des Internet Explorer signifikant höhere Absprungraten aufweisen als Besucher mit anderen Browsern, dann sollten Sie mit Ihrer Technikabteilung reden. Sie sollten sich ebenfalls Gedanken machen, wenn die Zahlen anzeigen, dass viele User Ihres Shops den Bestellprozess vorzeitig abbrechen. Für die Optimierung Ihrer Website sind die Daten von Google Analytics daher eminent wichtig.

Ein Google Analytics-Konto ist schnell angelegt. Aber wie geht es weiter? Thomas Kaiser macht Sie mit den technischen Grundlagen der Webanalyse-Lösung vertraut. Er zeigt Ihnen, wie Sie das Tracking-Skript in Ihre Website integrieren und Webseiten-Profile anlegen. Darüber hinaus erfahren Sie, wie Sie vorgehen müssen, wenn Sie mehrere Domains oder Subdomains tracken, URL-Parameter einbinden oder ausschließen, Google Analytics mit AdWords verknüpfen sowie virtuelle Seitenaufrufe und Events nachvollziehen möchten. Zudem wirft der Autor einen Blick auf alternative Webanalyse-Systeme und stellt deren Vor- und Nachteile vor.

Google Analytics liefert Ihnen eine Unmenge Daten. Dieses Buch hilft Ihnen dabei, sie richtig auszuwerten. Zunächst erfahren Sie, wie Sie die Zugriffsquellen Ihrer Besucher korrekt interpretieren und wie Sie die Resultate für Ihr Marketing einsetzen. Sie lernen, woher Ihre Besucher kommen, in welchen Städten und Ländern Ihre Website gut oder weniger gut ankommt und wie Sie Abbruchraten richtig einordnen. Zudem lernen Sie, wie Sie Kennzahlen korrekt definieren und auswerten, damit Sie nicht Äpfel mit Birnen (oder Besuche Ihrer Webseite mit Besuchern) vergleichen. Außerdem kommen Sie auch Klickbetrügern auf die Spur.

Aus dem Inhalt:

• Grundlagen und Grenzen der Webanalyse
• Tracking-Methoden
• Web-Ereignisse erfassen
• Funktionen programmieren und API-Funktionen einsetzen
• Google Analytics die Basics
• Google Analytics, AdWords und AdSense im Zusammenspiel
• Google und der Datenschutz
• Piwik & Co.: Alternative Webanalyse-Systeme
• Implementierung von Google Analytics
• Der Google Analytics Tracking-Code
• Synchrones und asynchrones Tracking
• Den Tracking-Code anpassen und testen
• Facebook und PayPal tracken
• Affiliates verfolgen
• Benchmarking
• Zugriffsquellen analysieren
• Einstiegs- und Ausstiegsseiten, Absprungraten
• Besuche und Besucher
• Verweisende Websites auswerten
• Print- und TV-Werbung
• Downloads auswerten
• Key Performance Indicators (KPI) definieren und auswerten
• Das Google Analytics-Dashboard
• Besuchertrends identifizieren
• Klickbetrug aufdecken
• Schlüsseldaten: Gesamtumsatz, Conversion-Rate, Abbruchquote ermitteln
• Google Ana