Global Advertising Practice in a Borderless World

Sprache: Englisch

Verlag: Taylor & Francis Ltd (Sales) Dez 2019, 2019

036787315X / 9780367873158

Serie: Buch 63 von 78 - Routledge Studies in International Business and the World Economy

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Neuware - Cultural and regional differences in creating and managing advertising require unique responses to a dynamic, rapidly globalising business environment. To be global in advertising is no longer to be homogenised or standardised, it is to be at the leading edge of social and cultural trends that are changing the world as we know it.Global Advertising Practice in a Borderless World covers a wide range of adaptive advertising practices, from major and emerging markets, in mainstream and digital advertising. It focuses on understanding how the globalisation of advertising works in practice, explored in three sections: - globalising advertising in a media and communications context; - advertising in a global world; and - global advertising in a digital world. Covering past, present and potential futures, through an impressive ensemble of global advertising practitioners and academics, the book combines academic rigour with practical insights to provide a comprehensive analysis of the changing dynamics between advertising and globalisation. It will be of great interest to researchers, educators and advanced students in advertising, global branding, international marketing, international business media, communication and cultural studies.

Bestandsnummer des Verkäufers 9780367873158

Titel
Global Advertising Practice in a Borderless World
Autor
Linda Brennan
Verlag
Taylor & Francis Ltd (Sales) Dez 2019
Veröffentlichungsjahr
2019
Zustand
Neu
Einband
Taschenbuch
Sprache
Englisch
ISBN-10
036787315X
ISBN-13
9780367873158
Artikelgewicht
363 Gramm
Abmessungen
234x156x14 mm
Serie
Buch 63 von 78: Routledge Studies in International Business and the World Economy

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