Foreign Languages in Advertising: Linguistic and Marketing Perspectives
Sprache: Englisch
Verlag: Palgrave Macmillan, 2020
- Hardcover
- Neu

Anbieter: Kennys Bookstore, Olney, MD, USAKennys Bookstore
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Zustand: Neu
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2020. Hardcover. . . . . . Books ship from the US and Ireland.
Bestandsnummer des Verkäufers V9783030316907
- Titel
- Foreign Languages in Advertising: Linguistic and Marketing Perspectives
- Autor
- Hornikx, Jos, van Meurs, Frank
- Verlag
- Palgrave Macmillan
- Erscheinungsjahr
- 2020
- Zustand
- New
- Einband
- Hardcover
- Sprache
- Englisch
- ISBN-10
- 3030316904
- ISBN-13
- 9783030316907
This book presents a comprehensive account of the use and effects of foreign languages in advertising. Based on consumer culture positioning strategies in marketing, three language strategies are presented: foreign language display to express foreignness, English to highlight globalness, and local language to appeal to ethnicity (for instance, Spanish for Hispanics in the USA). The book takes a multidisciplinary approach, integrating insights from both marketing and linguistics, presenting both theoretical perspectives (e.g., Communication Accommodation Theory, Conceptual Feature Model, Country-of-origin effect, Markedness Model, Revised Hierarchical Model) and empirical evidence from content analyses and experimental studies. The authors demonstrate that three concepts are key to understanding foreign languages in advertising: language attitudes, language-product congruence, and comprehension. The book will appeal to students and researchers in the fields of sociolinguistics, applied linguistics, psycholinguistics, marketing and advertising.
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Über die Autorin bzw. den Autor
Jos Hornikx is Professor in the Department of Language and Communication and the Centre for Language Studies, Radboud University Nijmegen, Netherlands.
Frank van Meurs is Assistant Professor in the Department of Language and Communication and the Centre for Language Studies, Radboud University Nijmegen, Netherlands.
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Conor Kenny
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