Neuware -En marketing, la fid�lit� � la marque consiste en l'engagement d'un consommateur � racheter ou � continuer d'utiliser la marque et peut se manifester par des achats r�p�t�s d'un produit ou d'un service, ou par d'autres comportements positifs tels que le bouche-�-oreille (Dick et Basu, 1994). De nos jours, il serait presque impossible de trouver un consommateur qui ne poss�de pas un seul produit de marque. La fid�lit� � la marque pourrait �tre le facteur le plus important influen�ant les d�cisions d'achat ; cependant, l'objectif �tait de d�couvrir si le d�veloppement de la conception du produit est �galement impliqu�. La fid�lit� au produit est le fait que les consommateurs ach�tent le produit uniquement en raison de sa conception et de sa fonctionnalit�. L'�tude visait � d�terminer si les d�cisions d'achat des consommateurs �taient bas�es sur la conception et la fonctionnalit� du produit (fid�lit� au produit) ou influenc�es par la fid�lit� � la marque. 40 �tudiants de Loughborough ont particip� � une enqu�te en ligne bas�e sur un questionnaire. L'enqu�te leur demandait leur avis sur les produits de marque et leurs exp�riences avec ceux-ci. Au cours de l'enqu�te, il leur a �galement �t� demand� s'ils souhaitaient participer � un entretien de suivi visant � obtenir des informations compl�mentaires aupr�s des participants, ce � quoi 18 d'entre eux ont r�pondu par l'affirmative.VDM Verlag, Dudweiler Landstra�e 99, 66123 Saarbr�cken 56 pp. Franz�sisch.

Bestandsnummer des Verk�ufers 9786208779177

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Bibliografische Details

Titel: Fid�lit� � la marque et conception du produit dans les pr�f�rences d'achat des consommateurs
Verlag: Editions Notre Savoir M�r 2025
Erscheinungsjahr: 2025
Sprache: Franz�sisch
ISBN-10: 6208779170
ISBN-13: 9786208779177
Einband: Taschenbuch
Zustand: Neu

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Inhaltsangabe

En marketing, la fid�lit� � la marque consiste en l'engagement d'un consommateur � racheter ou � continuer d'utiliser la marque et peut se manifester par des achats r�p�t�s d'un produit ou d'un service, ou par d'autres comportements positifs tels que le bouche-�-oreille (Dick et Basu, 1994). De nos jours, il serait presque impossible de trouver un consommateur qui ne poss�de pas un seul produit de marque. La fid�lit� � la marque pourrait �tre le facteur le plus important influen�ant les d�cisions d'achat ; cependant, l'objectif �tait de d�couvrir si le d�veloppement de la conception du produit est �galement impliqu�. La fid�lit� au produit est le fait que les consommateurs ach�tent le produit uniquement en raison de sa conception et de sa fonctionnalit�. L'�tude visait � d�terminer si les d�cisions d'achat des consommateurs �taient bas�es sur la conception et la fonctionnalit� du produit (fid�lit� au produit) ou influenc�es par la fid�lit� � la marque. 40 �tudiants de Loughborough ont particip� � une enqu�te en ligne bas�e sur un questionnaire. L'enqu�te leur demandait leur avis sur les produits de marque et leurs exp�riences avec ceux-ci. Au cours de l'enqu�te, il leur a �galement �t� demand� s'ils souhaitaient participer � un entretien de suivi visant � obtenir des informations compl�mentaires aupr�s des participants, ce � quoi 18 d'entre eux ont r�pondu par l'affirmative.

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