Von der Theorie zur Praxis anhand realer Fallstudien. Von der Marktforschung bei Nestl� �ber die Produktpolitik von BMW bis hin zum Online-Marketing der camel activefashionworld decken die 25 Fallstudien dieses Buchs die komplette Bandbreite des Marketings ab. Alle, teilweise anonymisierten, Fallstudien entstammen der realen Marketingpraxis. Sie enthalten exakte Situationsbeschreibungen, zeigen die sich daraus ergebenden Herausforderungen und m�glichen L�sungen auf und stellen abschlie�end die Entscheidung des jeweiligen Unternehmens dar. Zahlreiche Abbildungen, Tabellen, Umsetzungsbeispiele und Literaturhinweise unterst�tzen Sie beim Lernen und helfen, das Erlernte zu vertiefen. Die Kombination aus realen Fallstudien und lernunterst�tzender Darstellung f�rdert den Transfer von Theorie zu Praxis und erm�glicht einen praxisnahen Einstieg in alle wesentlichen Bereiche des modernen Marketings. F�r die hohe Qualit�t der Beitr�ge b�rgen die Autorinnen und Autoren, die sowohl �ber berufspraktische Erfahrung als auch langj�hrige Hochschullehrt�tigkeit verf�gen und somit die Br�cke zwischen Lehre und Anwendung schlagen k�nnen. Aus dem Inhalt: 25 Fallstudien aus den Bereichen: Marktforschung, Produkt- und Programmpolitik, Preis- und Konditionenpolitik, Kommunikationspolitik, Distributions- und Verkaufspolitik, Marketingstrategie und -steuerung, Internationales Marketing, Non-Profit-Marketing, Online-Marketing.

Rese�a del editor:

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