Extens?o Da Marca Que Avalia a Reac??o DOS Consumidores. Dieser Artikel ist nicht verfügbar.Extens?o Da Marca Que Avalia a Reac??o DOS Consumidores

No mercado dinâmico e ferozmente competitivo de hoje, as empresas procuram continuamente estratégias inovadoras para captar e reter a atenção dos consumidores. Uma marca poderosa e bem estabelecida pode ser aproveitada como um ativo valioso neste esforço. Uma dessas estratégias que as empresas utilizam para maximizar o alcance e o impacto da sua marca é a extensão da marca. A extensão da marca refere-se à prática de lançar novos produtos ou entrar em novos mercados sob uma marca estabelecida. Este movimento estratégico tem como objetivo capitalizar o valor da marca existente e a confiança do consumidor associada à marca original. No entanto, o sucesso das extensões de marca varia consoante o tipo de extensão - se se trata de uma "Extensão de linha" ou de uma "Extensão de categoria". "As extensões de linha ocorrem quando uma marca introduz novos produtos dentro da sua linha de produtos existente. Estes novos produtos partilham uma forte ligação com as ofertas principais da marca e são normalmente dirigidos à mesma base de consumidores. Por outro lado, as extensões de categoria envolvem aventurar-se em categorias de produtos ou sectores totalmente novos, muitas vezes distantes das ofertas principais da marca.

O livro é da autoria do Sr. MOHAN RAJ V, estudante de Comércio Internacional, e tem a coautoria do Dr. I PARVIN BANU, Professor Associado e Diretor do Departamento de PG e Investigação de Comércio Internacional, Sri Ramakrishna College of Arts & Science, Coimbatore, Tamil Nadu, Índia.