Befriedigend/Good: Durchschnittlich erhaltenes Buch bzw. Schutzumschlag mit Gebrauchsspuren, aber vollst�ndigen Seiten. / Describes the average WORN book or dust jacket that has all the pages present. Bestandsnummer des Verk�ufers M02746703459-G

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Bibliografische Details

Titel: Ethnik ! Le marketing de la diff�rence

Verlag: AUTREMENT

Erscheinungsdatum: 2003

Einband: Softcover

Zustand: good

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Inhaltsangabe:

" Dis-moi ta couleur et je te dirai qui tu es ", tel est le mantra, au XXIe si�cle, des as du marketing. Ethnique ou multiculturel, le marketing a donc de beaux jours devant lui dans une Am�rique plus que jamais color�e o� Hispaniques, Afro-Am�ricains et Asiatiques repr�sentent plus de 30 % de la population. La notion de " melting pot " est un concept enterr� : dans l'Am�rique de l'ethniquement correct, il n'est plus question de brasser les Am�ricains en pr�nant la consommation de masse, bref de convertir les non-blancs aux go�ts de la majorit� blanche, mais de reconna�tre et valoriser la sp�cificit� de chacun. Mieux, � l'heure o� les go�ts des populations ethniques sont �rig�s en tendances, ces derni�res influencent les masses. Install�e � San Francisco depuis dix ans, journaliste ind�pendante, Anne Seng�s se penche sur un v�ritable ph�nom�ne de soci�t�. Elle diss�que le pourquoi et le comment du marketing ethnique aux �tats-Unis en interrogeant les acteurs qui permettent au genre de fleurir : marketeurs, publicitaires et sociologues d�cryptent le fonctionnement du march� dans ce livre-enqu�te qui �tudie �galement l'�mergence du marketing ethnique en Europe, notamment en France.

Rese�a del editor:

" Dis-moi ta couleur et je te dirai qui tu es ", tel est le mantra, au XXIe si�cle, des as du marketing. Ethnique ou multiculturel, le marketing a donc de beaux jours devant lui dans une Am�rique plus que jamais color�e o� Hispaniques, Afro-Am�ricains et Asiatiques repr�sentent plus de 30 % de la population.
La notion de " melting pot " est un concept enterr� : dans l'Am�rique de l'ethniquement correct, il n'est plus question de brasser les Am�ricains en pr�nant la consommation de masse, bref de convertir les non-blancs aux go�ts de la majorit� blanche, mais de reconna�tre et valoriser la sp�cificit� de chacun. Mieux, � l'heure o� les go�ts des populations ethniques sont �rig�s en tendances, ces derni�res influencent les masses.
Install�e � San Francisco depuis dix ans, journaliste ind�pendante, Anne Seng�s se penche sur un v�ritable ph�nom�ne de soci�t�. Elle diss�que le pourquoi et le comment du marketing ethnique aux �tats-Unis en interrogeant les acteurs qui permettent au genre de fleurir : marketeurs, publicitaires et sociologues d�cryptent le fonctionnement du march� dans ce livre-enqu�te qui �tudie �galement l'�mergence du marketing ethnique
en Europe, notamment en France.

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