Consumer Happiness: Multiple Perspectives

Sprache: Englisch

Verlag: Springer, 2022

9813363762 / 9789813363762

Serie: Buch 2 von 2 - Studies in Rhythm Engineering

Anbieter: AHA-BUCH GmbH, Einbeck, DeutschlandAHA-BUCH GmbH

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Druck auf Anfrage Neuware - Printed after ordering - This book helps quench the quest of knowledge of academicians, researchers, and others interested in developing a complete and critical understanding of consumer happiness.The relentless search of happiness by humans is sought in different ways. Scientific discussion on happiness for long was considered a forte of Philosophers. Other disciplines seldom delved into this. But today not only science but neuroscience, marketing, and other varied fields have started delving into it and have developed a keen interest. The book has been conceptualized on this line of thinkingand thus divided into two parts. The first part is customized towards understanding various perspectives of happiness and the relative importance of knowing the same. The first chapter of this section is on the biological perspective of happiness. The second is titled 'Behavioural perspective'. The third chapter is an attempt to elucidate the cultural perspective of the concept of happiness. The fourth is on the role of technology in inducing happiness. Fifth and sixth are on theories of happiness and measuring happiness,respectively. Knowledge about the different perspective and theories has a wide range of benefits. It informs us about how the brain works, interprets,and reacts. This theoretical understanding helps us to move beyond the trial and error methods towards a more scientific underpinning of adoption of measures that would generatelong-lastinghappiness in consumers.The second part of the book is dedicated toward understanding consumer happiness from a neuroscience perspective,i.e. keeping consumer happy. This segment has ten chapters. The first is on differentiating the concept of happiness from satisfaction. The second is on sensory marketing and happiness. The third deals with the store design and shelving of products to generate happiness. Fourth and fifth chaptersrelateto persuading the consumers. While the fourth chapter is on developing persuasive messages and the fifth is on subliminal messagingsixthchapter is on pricing and seventh on advertising. The eighth chapter highlights the role of emotions and the ninthison the different factors that induce happiness in consumers. The last chapter is about raising some unanswered questions and food for thought for readers. Together the contents of the book make for a complete understanding of the concept of happiness and how it is shaping the world of marketing.Addressingthe 'what' and 'how' of consumer happiness in the same book makes the book comprehensive.…

Bestandsnummer des Verkäufers 9789813363762

Titel
Consumer Happiness: Multiple Perspectives
Autor
Tanusree Dutta
Verlag
Springer
Erscheinungsjahr
2022
Zustand
Neu
Einband
Taschenbuch
Sprache
Englisch
ISBN-10
9813363762
ISBN-13
9789813363762
Artikelgewicht
458 Gramm
Abmessungen
235x155x17 mm
Serie
Buch 2 von 2: Studies in Rhythm Engineering

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