Gut/Very good: Buch bzw. Schutzumschlag mit wenigen Gebrauchsspuren an Einband, Schutzumschlag oder Seiten. / Describes a book or dust jacket that does show some signs of wear on either the binding, dust jacket or pages.

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Bibliografische Details

Titel: Brand Relevance: Making Competitors Irrelevant
Verlag: Jossey-Bass
Erscheinungsjahr: 2011
Sprache: Englisch
ISBN-10: 0470613580
ISBN-13: 9780470613580
Einband: Softcover
Zustand: very good

�ber diesen Titel

Inhaltsangabe

Branding guru Aaker shows how to eliminate the competition and become the lead brand in your market

This ground-breaking book defines the concept of brand relevance using dozens of case studies-Prius, Whole Foods, Westin, iPad and more-and explains how brand relevance drives market dynamics, which generates opportunities for your brand and threats for the competition. Aaker reveals how these companies have made other brands in their categories irrelevant. Key points: When managing a new category of product, treat it as if it were a brand; By failing to produce what customers want or losing momentum and visibility, your brand becomes irrelevant; and create barriers to competitors by supporting innovation at every level of the organization.

Using dozens of case studies, shows how to create or dominate new categories or subcategories, making competitors irrelevant
Shows how to manage the new category or subcategory as if it were a brand and how to create barriers to competitors
Describes the threat of becoming irrelevant by failing to make what customer are buying or losing energy
David Aaker, the author of four brand books, has been called the father of branding

This book offers insight for creating and/or owning a new business arena. Instead of being the best, the goal is to be the only brand around-making competitors irrelevant.

�ber die Autorin bzw. den Autor

DAVID A. AAKER is vice chairman of Prophet Brand Strategy, an executive advisor to Dentsu Inc., and Professor Emeritus of Marketing Strategy at the Haas School of Business, University of California, Berkeley.

��ber diesen Titel� kann sich auf eine andere Ausgabe dieses Titels beziehen.

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